在萬眾矚目中，2025年日本大阪世界博覽會于4月13日正式拉開帷幕，以“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”為主題，吸引了全球158個國家和地區(qū)及7個國際組織的積極參與。在這場盛大的國際盛會上，中國白酒的代表——五糧液，以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”的身份驚艷亮相，成為首個在中國館正式展示的中國白酒品牌。

五糧液作為中國白酒及民族品牌的杰出代表，此次參展不僅通過展廳、快閃活動、授權(quán)米其林餐廳以及文化經(jīng)貿(mào)交流等多種形式，向世界展示了“大國濃香”的獨特魅力，更以酒為媒介，不斷創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際表達，搭建起中外文化交流的橋梁。

世博會上，五糧液的故事如同一部跨越世紀的傳奇。早在1915年，五糧液就在巴拿馬萬國博覽會上初次嶄露頭角，向世界展示了中國白酒的風采。一個多世紀以來，五糧液從未停止其國際化的步伐，先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會和2020年迪拜世博會，持續(xù)向世界傳播中國白酒釀造工藝和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4月28日，大阪世博會中國館館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤授予了“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，標志著五糧液再次借助世博會的國際高端平臺，持續(xù)推動中國白酒文化的國際傳播。

在五糧液的系列活動中，4月25日的“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權(quán)體驗餐廳授牌儀式尤為引人注目。華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予了“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”證書，這是五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權(quán)形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗”戰(zhàn)略的全面升級。

五糧液在大阪世博會的展臺設(shè)計巧妙融合了中國館的竹簡元素，既傳承了歷史韻味，又彰顯了現(xiàn)代活力。在獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會上，五糧液的多款代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場，生動詮釋了“和合共生 美美與共”的品牌主張。五糧液還特別推出了“2025大阪世博會中國館紀念禮盒”，作為中國館的官方贈禮禮品，禮盒融合了四川元素，文化內(nèi)涵與品牌魅力兼具。

作為“和合共生”東方智慧的踐行者，五糧液在本屆世博會上還特別支持了“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”，通過五糧液的醇香、大熊貓的憨態(tài)、金絲猴的靈動，向世界展示了四川的生態(tài)智慧和中華文明的深厚底蘊。

五糧液在綠色生態(tài)發(fā)展方面也做出了顯著努力。其傳統(tǒng)釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承至今，固態(tài)發(fā)酵尤其講究人與自然的和諧共生。700多年不間斷使用的古窖池群，富集著有益于釀酒的微生物群落，生動詮釋了人與自然的共生傳奇。在本屆世博會上，五糧液展臺的設(shè)計也體現(xiàn)了其堅守綠色生態(tài)發(fā)展的理念。

五糧液還積極融入共建“一帶一路”倡議，深度參與國內(nèi)外重大交流活動，如APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等，以藝術(shù)、設(shè)計、時尚及餐飲等多元形式為載體，創(chuàng)新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加速中國白酒國際化的步伐。自2023年首站啟動以來，“和美全球行”活動已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥等多個國家和地區(qū)。

此次大阪世博會，五糧液不僅在日本機場的免稅店、物產(chǎn)店及合作餐飲店等多場景同步引爆“五糧液·世博季”主題營銷活動，更以世博為橋梁，以美酒會友，助力實現(xiàn)品牌與市場的雙向聯(lián)動。未來，五糧液“和美全球行”還將繼續(xù)走進亞洲、歐洲、非洲等地，持續(xù)以多元的文化、藝術(shù)等形式，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播。

五糧液的品牌價值也在不斷提升。根據(jù)其2024年度報告，公司連續(xù)8年入選《世界品牌500強》榜單，位居第219位，同比提升8位，排名增幅位居白酒行業(yè)第一。五糧液的品牌價值強度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評級，躍居全球烈酒品牌首位。