近期，國內AI原生應用領域的競爭態勢愈發激烈，短短數月間，排行榜上的名次頻繁更迭。春節過后，DeepSeek憑借其低成本與高性能的雙重優勢，迅速在全球舞臺嶄露頭角，成為行業黑馬。

與此同時，一直保持低調的騰訊元寶，通過引入DeepSeek技術和大規模投放廣告，實現了用戶規模的快速增長，一度登頂中國區蘋果應用商店免費APP下載榜。然而，隨著廣告投放的減少和用戶好奇心的消退，豆包憑借更豐富的用戶場景再次反超，顯示出AI應用競爭中用戶留存的重要性。

AI平臺間的競爭近日再度升級，元寶、豆包、Kimi紛紛宣布進軍社交領域，試圖通過更具黏性的方式留住用戶。這一動向標志著AI革命已不僅限于技術競賽，而是涉及流量入口、用戶關系鏈乃至未來商業生態的全面較量，古典互聯網的魅力在AI時代依然不減。

近年來，AI大模型的發展呈現出明顯的務實化趨勢，越來越多的初創企業將關注點轉向應用和工具鏈的開發，商業化能力成為衡量大模型技術水平的關鍵指標。目前，出售API是大模型行業的主流商業模式，而面向C端的AI原生應用則更多聚焦于用戶服務，包括訂閱付費和廣告投放等。用戶流量和用戶留存，成為決定C端商業化成敗的關鍵。

去年，Kimi和豆包率先布局瀏覽器插件，通過搜索、寫作等功能培養用戶習慣，與AI智能助手形成互補，探索商業化路徑。隨后，夸克瀏覽器以“AI超級框”概念進一步模糊搜索與AI工具的界限；百度文庫與百度網盤也推出“GenFlow 超能搭子”和“AI 筆記”兩款工具，強化AI應用的工具屬性。

隨著大模型公司意識到產品使用場景的無限性，他們開始從打造滿足細分需求的產品轉向構建“全能型入口”。近日，元寶、豆包、Kimi加速布局社交領域，試圖通過社交生態留住用戶。微信正式上線AI助手“元寶”，用戶可添加其為好友，享受一鍵解析公眾號文章、處理圖片和文檔等服務。抖音用戶也可添加豆包為AI好友，通過文字或語音互動，獲取視頻內容的詳細解答。

Kimi被曝正在打造AI社區產品，已有賬號每日分享內容，用戶可點擊“Kimi一下”進行深度對話。OpenAI雖未正式入局，但CEO Sam Altman多次暗示AI社交化是必然趨勢，并透露正在開發AI社交網絡。

面對AI原生應用全面社交化的趨勢，有用戶質疑這些產品模式相似，為何越做越像傳統互聯網。事實上，AI原生應用的C端商業化面臨挑戰，部分原因在于雖然依托全新AI技術，但商業模式仍不脫離傳統互聯網的付費訂閱和搜索廣告等，新舊結合使得AI商業化變得復雜。

然而，大模型公司仍在摸索中前進，并非不想打造顛覆性產品，而是需要循序漸進。以AI社交為例，盡管已有初創公司開發虛擬人機對話產品，覆蓋二次元、陪伴、學習等場景，但至今未有真正破圈的產品。AI社交應用場景的高頻性不足，導致用戶黏性不夠。

背靠海量用戶和高頻使用場景的大廠，自然不愿舍近求遠。社交作為離用戶最近的流量入口，大廠們回歸社交網絡本質，讓“AI好友”提供更多內容素材，通過真實用戶的轉發、分享，實現內容快速傳播和社交關系鏈拓展。未來，當AI好友不僅能提供建議，還能生成朋友圈文案，甚至參與群聊互動時，它將不再是“外掛”，而是社交生態的一部分。

在這場AI社交圈大戰中，元寶和豆包占據天然優勢，前者依托微信的13億用戶，后者扎根抖音的8億日活。相比之下，Kimi需從零開始構建社區生態，且作為大語言模型，在生圖玩梗方面不占優勢。金沙江創投主管合伙人朱嘯虎指出，所有AI應用的壁壘都在AI之外，必須干苦活累活才能建立壁壘。

當AI肉搏戰進入社區領域，其他平臺恐難攻破微信生態壁壘。微信生態不斷進化，以適應AI與社交深度融合的未來。近日，微信升級功能，手機端支持個人公眾號一鍵發布，公眾號內容變得更短更輕。視頻號提供單獨發布圖文的按鈕，“問一問”功能承接搜索需求。微信小店升級，實現全域流量運營。

微信正在模糊旗下產品邊界，旨在建立更大、更有意義、上限更高的社交和電商生態系統。AI作為串聯內容和場景的“神經中樞”，能更真實地融入用戶日常生活，培養新習慣。在社交領域，微信與用戶習慣深度綁定，進入“內容社交化”階段將更流暢自然。

盡管AI原生應用闖入社交圈目標明確，但社交本身非快速變現的生意，需摸索的門道眾多。meta的Threads一夜爆紅卻迅速降溫，Twitter坐擁數億用戶仍在商業化路上坎坷前行。對AI平臺而言，社交化更像“以時間換空間”的持久戰，大廠傾向通過社交觸點降低獲客成本，延長用戶生命周期。

騰訊總裁劉熾平表示，元寶未來不會單純依靠投放廣告獲得用戶，將與騰訊現有產品有機聯動。抖音推出“AI好友”也有引流想法，用戶需下載或打開豆包APP才能實現特定功能。AI原生應用布局社交圈仍處初級階段，要成功扎根社交領域將是長期過程，未來可能分化出不同路徑。