在追求品質生活的浪潮中，網紅品牌層出不窮，其中“十月稻田”作為網紅大米的代表，備受消費者青睞。近日，十月稻田公布了其2024年全年業績報告，揭示了這家農業新貴的最新發展態勢。

數據顯示，十月稻田在2024年實現了57.45億元的總收入，與前一年相比增長了18.0%。尤為其經調整凈利潤達到了3.5億元，同比大幅增長了驚人的115.5%，股東應占利潤也達到了2.04億元。這一成績標志著十月稻田成功扭轉了去年同期的虧損局面，實現了近四年來的首次年度盈利。

十月稻田的崛起之路，堪稱“新農人”抓住時代機遇的典范。創始人王兵和趙文君夫婦，自2000年起接手家族加工廠，逐步積累行業經驗。2009年，他們決定打造自有品牌“十月稻田”，并在2011年前后敏銳地捕捉到電商行業的爆發趨勢，果斷選擇線上作為突破口，與京東、天貓等主流電商平臺合作，成功避開與傳統巨頭的正面競爭。

十月稻田的線上策略聚焦于差異化。他們初期主推五常大米，集中資源打響品牌知名度，隨后推出定位大眾的“十月稻田”和定位中高端的“柴火大院”兩大品牌，覆蓋不同消費層級。在營銷方面，十月稻田積極擁抱新媒體，利用抖音、微博等平臺進行內容營銷和IP聯名，極大提升了品牌知名度和用戶粘性。

這一系列策略使得十月稻田迅速脫穎而出，自2019年至2022年，連續四年成為中國預包裝東北大米零售市場收入最高的公司。其強勁的增長態勢也吸引了資本的關注，紅杉中國、云鋒基金等知名機構相繼入局，十月稻田估值超百億人民幣，并在2023年10月成功登陸港交所，市值一度超過200億港元。

然而，上市后的十月稻田并非一帆風順。在2024年之前的業績中，公司面臨增長瓶頸。財報顯示，2023年公司營收增速首次跌至個位數，經調整凈利潤也大幅下降。這一困境主要源于其“高端大米+電商主導”模式的調整，以及大米市場的競爭加劇和電商渠道紅利的消退。

面對挑戰，十月稻田展現出創新和破局的能力。他們搭乘“輕食”、“健康”的消費趨勢，將玉米從傳統主食拓展至快消、零食場景，開發出多款玉米產品，市場反響熱烈。2024年全年，玉米產品營收達到8.15億元，同比大增523.2%，成為繼大米后的又一億級大單品，有望成為十月稻田的第二增長曲線。

盡管取得了這些成績，十月稻田仍面臨諸多挑戰。大米主業的疲軟如何扭轉、對單一爆品的依賴是否會帶來新風險等問題亟待解決。同時，隨著上市，十月稻田還必須面對資本市場的壓力，如何在消費市場和同質化競爭中突圍，實現健康、可持續的增長，成為其穩固龍頭地位的關鍵。

作為農產品品牌化的典型樣本，十月稻田的故事既充滿輝煌也面臨挑戰。創始人趙文君曾說，“靠天地吃飯的農業是寂寞的”，這句話或許也道出了十月稻田未來的道路。在追求品質生活的浪潮中，如何讓消費者持續愿意為“吃飽”和“吃好”買單，將是十月稻田不斷探索和實踐的課題。