在近日由嗶哩嗶哩（B站）攜手央視市場研究（CTR）聯合發布的《2025年嗶哩嗶哩汽車行業白皮書》中，一系列引人注目的數據揭示了汽車消費市場的新趨勢。報告指出，B站內的潛在購車群體中，有近三分之一屬于首次購車人群，且這一人群中的駕駛證持有者比例顯著高于其他平臺，預示著他們已跨過購車的重要先決條件——獲取駕照。

隨著智能汽車時代的到來，中國汽車消費市場的購車群體日益年輕化，購車行為不再局限于中年家庭的剛需，而是成為了年輕人手中的“數碼大玩具”。數據顯示，當前首次購車的平均年齡已降至30.5歲，其中00后憑借家庭支持，甚至在大學畢業之際便擁有了自己的第一輛車。值得注意的是，約四分之一的90后和00后在首次購車時便選擇了20萬元以上的車型，顯示出他們對中高端汽車市場的濃厚興趣。

面對這一趨勢，眾多汽車品牌紛紛將目光投向B站，以期通過提前布局年輕市場，挖掘新的增長點。B站憑借其年輕化的用戶群體和高消費潛力，成為了汽車品牌爭奪“首購用戶”的關鍵陣地。例如，蔚來汽車利用B站用戶對新能源車的高接受度和轉化潛力，通過持續的效果廣告投放，成功吸引了大量新注冊用戶。而上汽大眾的一名銷售人員，通過在B站發布購車優惠視頻，單月最高銷量達到了15輛，占據了其個人單月銷售額的一半。

在信息碎片化的當下，B站的中長視頻以其深度和專業性脫穎而出，成為用戶購車前的重要參考。這些視頻不僅詳細解讀了汽車的性能、配置和智能駕駛等關鍵信息，還通過UP主們生動有趣的講解和真實駕駛體驗，有效激發了用戶的購車欲望。調研顯示，近九成的用戶在購車前會在B站進行“做功課”，這一比例在全網位居前列。

2024年，B站汽車類內容的投稿量激增了266%，其中“科技轉譯”類內容和“體驗種草”測評尤為受歡迎。前者通過UP主將復雜的汽車科技知識以通俗易懂的方式呈現給用戶，后者則通過真實的駕駛體驗視頻，讓用戶對汽車性能有了更直觀的認識。例如，理想汽車與UP主食貧道合作推出的《穿越新大陸》系列視頻，通過真實的跨國自駕經歷，生動展現了理想L9的性能，該系列視頻全網播放量超過3000萬，實現了商業與內容的完美融合。

除了視頻內容本身，B站的評論區也成為了用戶分享購車經歷、討論試駕體驗的重要場所。這種用戶自發形成的“聊車”氛圍，不僅增強了用戶對汽車品牌的認同感，也為品牌提供了與用戶共創內容的寶貴機會。

B站以興趣圈層為錨點，構建了多樣化的年輕人圈子文化。其中，“硬核汽車人”群體是車企必爭的目標受眾。他們通常年齡在25至30歲之間，對汽車有著濃厚的興趣，無論是越野探險、戶外露營還是追求速度與激情，都是他們的日常。隨著智能汽車的邊界不斷拓展，汽車與科技、藝術、旅行等領域的交集越來越多，車企也需要根據不同興趣圈層的喜好，進行破圈營銷。

以智界R7為例，為了凸顯其技術實力，該車在新品發布之際登上了B站的核心科技IP《bilibili超級科學晚》，通過UP主的生動講解，獲得了超過27億的全網曝光。隨后，智界R7與多位UP主合作，從戶外出行、長途自駕等多個維度展示了真實的駕駛體驗，有效降低了新車營銷的整體獲客成本，近乎100%滲透了B站的科技興趣人群。

B站憑借其專業、深度且真實的深度內容生態，不僅成為了年輕人聊車的聚集地，更成為了他們購車前不可或缺的“汽車消費指南”。隨著智能汽車市場的競爭加劇和汽車消費群體的持續年輕化，B站有望為車企帶來更多增量用戶，推動汽車行業在年輕化市場中的進一步拓展。