蔚來(lái)汽車近日正式宣布，其第三品牌螢火蟲(chóng)已于4月19日正式面市，推出自在版和發(fā)光版兩款車型，價(jià)格分別為11.98萬(wàn)元和12.58萬(wàn)元，且均支持換電服務(wù)。與之前公布的預(yù)售價(jià)格相比，兩款車型分別下調(diào)了2.9萬(wàn)元和2.3萬(wàn)元，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

針對(duì)價(jià)格調(diào)整的原因，螢火蟲(chóng)品牌總裁金舸和蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌在近日接受采訪時(shí)給出了詳細(xì)解答。金舸透露，預(yù)售價(jià)格定為14.88萬(wàn)元起，主要是為了與當(dāng)時(shí)MINI的降價(jià)策略相抗衡，設(shè)立一個(gè)價(jià)值參照點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為螢火蟲(chóng)車型物有所值。

然而，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)近期經(jīng)歷的價(jià)格波動(dòng)，螢火蟲(chóng)最終決定調(diào)整售價(jià)。金舸表示，這一決策主要基于兩個(gè)方面的考量：一是確保產(chǎn)品的毛利盈利性，二是更好地符合用戶的心理預(yù)期。他強(qiáng)調(diào)，盡管價(jià)格有所調(diào)整，但螢火蟲(chóng)的品牌定位仍然以MINI為參照，只是覆蓋的用戶群體更加廣泛。

李斌則進(jìn)一步解釋了價(jià)格策略背后的邏輯。他表示，螢火蟲(chóng)車型在確保一定毛利的前提下，旨在打破傳統(tǒng)汽車檔次的界限。無(wú)論是預(yù)算在8、9萬(wàn)元的消費(fèi)者，還是希望購(gòu)買更高品質(zhì)小車的用戶，甚至是BBA或蔚來(lái)品牌的忠實(shí)粉絲，螢火蟲(chóng)都能提供合適的選擇。

對(duì)于螢火蟲(chóng)品牌的未來(lái)定位是否會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整的問(wèn)題，李斌明確表示，他們希望螢火蟲(chóng)能夠成為全球范圍內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的小車品牌。在安全性和品質(zhì)方面，螢火蟲(chóng)將投入更多成本，以確保產(chǎn)品達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)。他強(qiáng)調(diào)，盡管價(jià)格有所調(diào)整，但螢火蟲(chóng)的定位仍然經(jīng)過(guò)精心思考，不會(huì)輕易改變。

李斌還提到，他們希望螢火蟲(chóng)能夠像iPhone一樣，吸引不同收入層次的消費(fèi)者。他強(qiáng)調(diào)，蔚來(lái)在定價(jià)方面一直注重穩(wěn)定性，不會(huì)頻繁上下調(diào)整。當(dāng)然，在不同產(chǎn)品的生命階段，他們也會(huì)考慮促銷活動(dòng)，但官方定價(jià)的穩(wěn)定性仍然至關(guān)重要。