在2025年的第一季度汽車市場中，北京現代憑借超過5萬輛的銷售佳績，成功超越了市場平均水平，尤其在3月份，單月銷量達到了19710輛，環比增長高達65%。這一亮眼成績，在合資品牌普遍面臨挑戰的背景下，顯得尤為突出。
面對新能源轉型的關鍵時刻，北京現代推出了其首款基于純電平臺的SUV OE，這標志著北京現代正式加入了合資品牌電動化競爭的行列。OE不僅基于現代的全球E-GMP平臺打造，更融入了北京現代對中國20萬用戶需求的深刻理解，實現了在智能駕駛等領域的本土化創新。
OE的設計由煙臺研發中心主導，結合現代WRC賽事級的底盤調校，使其在極端氣候條件下的性能表現尤為出色。例如，在-30℃的極寒測試中，OE成功實現了單側積雪坡道起步不溜車，以及在冰雪路面上70-0km/h制動距離僅為49.7米的優異表現。這種“全球技術+本土智慧”的結合，讓OE在緊湊級純電SUV市場中樹立了一個全新的標桿，即不追求過度堆砌配置，而是專注于操控性能的提升。
OE的推出，可以說是北京現代在技術上的一次“起義”。在當前電動車市場普遍追求零百加速和豪華配置的大環境下，OE卻反其道而行之，憑借WRC六冠王的底盤調校功底，在冰雪路面上創造了令人驚嘆的剎停距離。其ESC側向控制與動力分配策略，使得車輛在高速行駛中進行大角度轉向時，質心側偏僅為1.2°，遠超同級主流車型。
北京現代在2025年啟動了“真質萬里行”系列活動，這不僅是對品牌升級的一次宣言，更是一場從實驗室到真實使用場景的品質驗證。通過阿爾山冰雪試駕、5000公里耐久測試等極限挑戰，北京現代將其在燃油車領域積累的“真省油、真穩定、真安全”的口碑延伸至新能源領域，提出了“真續航、真技術”的承諾。這種“用實踐說話”的策略，成功地將技術實力轉化為用戶可感知的信任。
“真質”二字，成為了北京現代對合資品牌價值的新詮釋。過去的“高性價比”如今被提升為“用合理價格買真實品質”，曾經的“穩定可靠”則進化為“在極端工況下依然可控的駕駛信心”。這一轉變，從北京現代推出的多款車型中都可以看到，如第十一代索納塔的指紋識別個性化系統、庫斯途對家用MPV價值的重塑，以及OE在冰雪測試中的出色表現。北京現代正以“技術換軌”的方式，實現品牌形象從“高性價比”向“高品價比”的轉變。
