隨著2023年的迅猛勢頭延續至2024年，小游戲市場繼續保持著高速發展的態勢。《中國游戲產業報告》最新數據顯示，2024年小游戲市場收入高達398.36億元，與前一年相比激增99.18%，在國內游戲市場的占比首次突破10%大關。

小游戲市場的規模不斷膨脹，其內容和品質也在逐步提升，向著“精品化”和“長線化”的方向發展。這一趨勢使得市場競爭愈發激烈，特別是在買量方面。隨著入局廠商的增多，買量成本水漲船高，平臺規則頻繁變動，盈利壓力顯著增大。因此，小游戲廠商紛紛開始探索如何精準洞察買量市場，打造能夠盈利的小游戲產品。

近期，熱力引擎與Insightrackr聯合發布的《微信小游戲買量獲客報告》揭示了當前微信小游戲買量市場的全貌。報告指出，2024年1至10月，微信小游戲平臺投放的產品數量達到了約1.84萬款，同比增長113.23%。預計全年將有2.19萬款微信小游戲參與廣告投放。這一數據反映出小游戲市場的繁榮景象。

與此同時，廣告創意的數量也呈現爆炸式增長。2024年1至10月，共有370萬條小游戲創意廣告進入市場，同比增長107.08%，預計全年將超過470萬條。這些數據表明，微信小游戲買量市場的競爭愈發白熱化。

在激烈的市場競爭中，超休閑、角色扮演和射擊類游戲成為了微信小游戲買量的三大主力。其中，超休閑游戲占比超過50%，穩居榜首；角色扮演類游戲緊隨其后，占比約17.3%。然而，在新增在投微信小游戲類型中，角色扮演類游戲正在迅速擴張，占比已飆升至25.3%。這一變化意味著，越來越多的小游戲廠商開始涉足角色扮演這一深度玩法和強用戶粘性的游戲類型。

從投放節奏上看，微信小游戲在春節檔和暑期檔這兩個關鍵時期，投放量和創意素材投放量都大幅提升。三七互娛的《尋道大千》、點點互動的《無盡冬日》等大作都在暑期檔加大了買量投入，取得了顯著成效。例如，《無盡冬日》在9月后單日廣告素材數量大幅增長，到10月中旬達到峰值，日投放量是初期的近30倍。

報告還指出，微信小游戲買量市場已逐漸趨向手游買量市場。過去，小游戲的社交爆款多以輕量益智解謎類為主，而現在，策略、模擬經營類產品在暢銷榜TOP100中占比偏高，且精品化趨勢明顯。這些頭部小游戲產品的玩法和商業模式與手游接近，買量打法也越發傾向于手游，開始注重“高舉高打”的策略。

面對日益激烈的買量競爭，小游戲廠商需要挖掘更多“新玩法”與“新增量”。從拼規模轉向拼創意、拼長線運營，成為小游戲廠商的新選擇。除了熟悉買量大盤數據外，還需要洞察各品類的廣告創意生命周期分布，制作高質量的創意素材，實施精細化投放和數據化運營。

例如，模擬經營游戲《我是大東家》和策略類《帝國與魔法》就通過真人真實事件和主播試玩等創意廣告形式，成功吸引了大量玩家。這些爆款游戲所設計的廣告創意玩法各異，買量策略不一，但都注重創意廣告的豐富性和精良制作。

在探索新玩法和新市場的過程中，小游戲廠商還需要思考如何打造一款能夠盈利的小游戲。熱力引擎與Insightrackr的報告提供了以數據驅動精細化運營的思路。小游戲廠商應遵循首次激活、留存和變現的底層邏輯，在各個階段借助數據實現強運營。例如，在測款選品階段，通過多渠道測試圈定用戶畫像，實現精準投放；在調優變現階段，運用應用內A/B測試優化廣告位和功能設計；在全面推廣階段，利用媒體回調和數據模型優化投放策略。