在電商行業迅猛發展的當下，品牌控價維權正成為企業維護市場秩序、保障自身發展的關鍵舉措。近期，一位消費者發現某知名護膚品在官網售價599元，而某代購店鋪卻僅售299元，這一價格差異引發了廣泛關注，也折射出品牌控價維權的緊迫性。
亂價銷售對品牌造成的危害不容小覷。以某國產彩妝品牌為例，由于代購低價傾銷其產品，在短短半年內，該品牌線下專柜的客流量大幅下降了30%，許多經銷商因利潤空間被嚴重壓縮，紛紛選擇與品牌解約。更為嚴重的是，低價銷售往往伴隨著假貨風險。某母嬰品牌曾查獲一批仿冒紙尿褲，這些假貨使用劣質原料，導致多名嬰兒出現紅屁屁的情況，該品牌的口碑因此一落千丈。這些案例充分表明，價格對于品牌而言，猶如生命線一般重要，放任亂價現象，無異于品牌自掘墳墓。
品牌控價維權的核心策略在于“防”與“治”的有機結合。在“防”的方面，品牌方需要構建一套完善的價格體系，明確各級經銷商的定價范圍和銷售權限，并簽訂具有法律效力的控價協議，從源頭上遏制經銷商亂價的動機。在“治”的方面，則需要借助技術和法律手段雙管齊下。通過大數據監測工具，對電商平臺和社交渠道進行全天候掃描，一旦發現亂價鏈接，立即啟動維權流程。首先與違規商家進行溝通，要求其整改；若商家拒不配合，則通過平臺投訴、知識產權訴訟等方式，強制其下架相關產品。
市場控價的另一個關鍵要素是“及時”。互聯網傳播的即時性使得亂價信息能夠在極短時間內迅速擴散。某運動品牌曾遭遇這樣的困境，其一款新品被網紅低價帶貨后，在24小時內，全網出現了上百個跟風低價鏈接。盡管該品牌最終成功清理了這些亂價鏈接，但品牌溢價損失已超過千萬元。及時進行控價，不僅能夠減少經濟損失，還能向市場傳遞出品牌重視價格秩序的信號，從而增強經銷商和消費者對品牌的信任。
對于中小企業而言，控價維權并非遙不可及。如今，市場上涌現出不少第三方服務機構，它們能夠為企業提供定制化的控價維權方案，從監測到維權全程托管，且成本僅為企業自營團隊的三分之一。與此同時，電商平臺也在不斷完善控價機制，淘寶、京東等主流平臺均開通了品牌維權通道，為企業提供了便捷的支持。
