以全景相機(jī)業(yè)務(wù)立足全球市場(chǎng)的影石創(chuàng)新，近期因跨界推出的首款全景無(wú)人機(jī)影翎A1陷入輿論漩渦。這款被寄予開拓新增長(zhǎng)領(lǐng)域厚望的產(chǎn)品，自上市以來(lái)便飽受銷量爭(zhēng)議，同時(shí)企業(yè)與行業(yè)頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也持續(xù)升級(jí)。

12月8日晚間，影石創(chuàng)始人劉靖康通過(guò)內(nèi)部信回應(yīng)外界質(zhì)疑，明確否認(rèn)影翎A1"銷售遇冷"的說(shuō)法。據(jù)其披露，該產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)上市48小時(shí)內(nèi)銷售額突破3000萬(wàn)元，多個(gè)海外市場(chǎng)已完成認(rèn)證即將開售。這一數(shù)據(jù)與部分市場(chǎng)觀察形成鮮明對(duì)比——第三方平臺(tái)顯示，三大主流電商平臺(tái)首周累計(jì)銷量約千余臺(tái)，二手交易平臺(tái)更出現(xiàn)大量折價(jià)轉(zhuǎn)售的全新設(shè)備，折價(jià)幅度普遍在400至1000元區(qū)間。

資本市場(chǎng)對(duì)新品表現(xiàn)反應(yīng)敏感。12月5日至8日，影石股價(jià)連續(xù)下跌，累計(jì)跌幅超8%。盡管劉靖康回應(yīng)后股價(jià)跌幅收窄，但直至10日才出現(xiàn)2.38%的微漲。這種波動(dòng)折射出市場(chǎng)對(duì)跨界產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的審慎態(tài)度。

線下銷售渠道呈現(xiàn)復(fù)雜圖景。記者實(shí)地走訪北京、深圳多家體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，受商場(chǎng)監(jiān)管限制，多數(shù)門店存貨量有限，但銷售表現(xiàn)超出預(yù)期。北京SKP體驗(yàn)店累計(jì)售出20余臺(tái)，朝陽(yáng)合生匯門店達(dá)成16臺(tái)銷售并收獲2臺(tái)在途訂單，深圳COCO Park店5天售出近30臺(tái)。銷售人員透露，購(gòu)買群體主要分為科技發(fā)燒友和禮品采購(gòu)者，其中249克輕量化設(shè)計(jì)成為核心賣點(diǎn)——該重量恰好規(guī)避海外多數(shù)地區(qū)250克以上的無(wú)人機(jī)監(jiān)管要求。

產(chǎn)品短板同樣顯著。多位體驗(yàn)者反映，實(shí)際成像質(zhì)量與宣傳的"8K全景"存在差距，主要源于其采用的1/1.28英寸CMOS傳感器尺寸限制。相比之下，大疆同價(jià)位段產(chǎn)品已配備1英寸傳感器。交互體驗(yàn)方面，VR眼鏡引發(fā)的眩暈感、對(duì)近視用戶的不友好設(shè)計(jì)，導(dǎo)致部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)手出售設(shè)備。門店銷售人員坦言，產(chǎn)品定位更偏向"可玩性"而非專業(yè)影像設(shè)備。

這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已突破產(chǎn)品層面。劉靖康在內(nèi)部信中透露，無(wú)人機(jī)上市前半年，23家核心供應(yīng)商遭遇"排他性"施壓，涉及光學(xué)鏡頭、結(jié)構(gòu)件、芯片等關(guān)鍵領(lǐng)域。雖然未指明具體對(duì)象，但結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)，市場(chǎng)普遍將矛頭指向無(wú)人機(jī)龍頭大疆。今年7月以來(lái)，雙方展開全方位博弈：大疆發(fā)布全景相機(jī)產(chǎn)品切入影石腹地，影石則以無(wú)人機(jī)新品強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，價(jià)格戰(zhàn)、數(shù)據(jù)爭(zhēng)議、門店排他協(xié)議等事件接連上演。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)爭(zhēng)議凸顯競(jìng)爭(zhēng)白熱化。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，影石在2025年第三季度占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)75%份額，而久謙咨詢同期報(bào)告則給出49%的數(shù)據(jù)，大疆份額相應(yīng)從17.1%升至43%。線下渠道同樣暗流涌動(dòng)，湖南某影石體驗(yàn)店因商場(chǎng)排他協(xié)議被迫拆除品牌標(biāo)識(shí)，引發(fā)行業(yè)對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邊界的討論。

產(chǎn)業(yè)觀察家指出，大疆憑借技術(shù)壁壘和品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑護(hù)城河，影石則依托影像處理和全景技術(shù)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。這種競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)難以改變，但長(zhǎng)期將推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新——影石入局后，大疆已加速全景無(wú)人機(jī)研發(fā)，其新品Avata 360據(jù)傳即將面世。對(duì)于消費(fèi)者而言，這種競(jìng)爭(zhēng)或?qū)?lái)更具顛覆性的產(chǎn)品體驗(yàn)。