第三方數據機構QuestMobile最新發布的消費洞察報告顯示，以移動互聯網為成長背景的年輕群體正展現出獨特的消費特征。截至2025年10月，全網00后月活躍用戶規模達1.79億，同比增長10.1%，在整體用戶中的占比突破14%。這代數字原住民不僅使用頻次顯著高于其他群體，月度人均使用時長達到217.6小時，使用次數達3296.7次，兩項指標均保持3%-4%的同比增長率。
消費能力方面，該群體呈現"高意愿、穩能力"的顯著特征。數據顯示，中高消費意愿的00后占比接近95%，其中近半數人群月消費能力集中在1000-2999元區間。這種成熟的消費結構在電商平臺的交易數據中得到印證，以淘寶為例，其00后月活用戶規模達1.55億，同比增長11.6%，增速遠超行業平均水平。閑魚平臺則以4361萬月活用戶位列行業第四，47.1%的增速領跑綜合電商平臺。
興趣驅動的消費模式在這個群體中尤為突出。報告指出，00后在電商消費中不僅追求商品實用價值，更注重情感體驗與社交屬性。這種特征在黃金珠寶行業表現明顯，今年天貓旗艦店推出的上萬款IP聯名黃金產品中，傳統文化、動漫游戲等主題商品備受青睞，95后、00后貢獻了主要購買力。雙11期間，多款聯名黃金新品上架即售罄的現象印證了這一趨勢。
作為"谷子經濟"的核心消費群體，00后對潮玩盲盒、IP衍生品的熱情持續高漲。天貓雙11數據顯示，潮玩盲盒、動漫周邊等品類實現兩位數增長，期間發售的30余萬個新品中，盲盒、Lolita服飾、游戲周邊等成為增長引擎。疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等具有鮮明二次元特征的品牌，均躋身潮玩品牌銷售榜前列。
二手交易平臺同樣見證著這代人的消費變革。閑魚數據顯示，今年一季度谷子類商品交易額創歷史新高，國風主題商品銷量激增167%；二季度潮玩交易額漲幅超過300%，月均消費人數同比增長43.4%，單次消費金額達218元。這種"買新玩舊"的循環消費模式，正在重塑年輕群體的消費生態。
