寶馬在功能訂閱服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)探索，近期其相關(guān)策略與規(guī)劃引發(fā)關(guān)注。在新款iX3發(fā)布會(huì)上，寶馬產(chǎn)品傳播負(fù)責(zé)人Alexandra Landers談及了寶馬對(duì)于功能訂閱模式的看法與未來布局。

Landers坦言，寶馬認(rèn)可功能訂閱模式，不過回顧過往，從座椅加熱功能開啟訂閱之路并非明智之選。她解釋道，訂閱機(jī)制有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它讓用戶在購車時(shí)無需一次性敲定所有配置，在駕駛輔助系統(tǒng)方面的優(yōu)勢(shì)尤為明顯。寶馬未來計(jì)劃將訂閱服務(wù)主要聚焦于駕駛輔助與安全技術(shù)領(lǐng)域，而非傳統(tǒng)的便利性功能。

目前，寶馬的ConnectedDrive商店內(nèi)容豐富多樣。交通攝像頭信息、自動(dòng)泊車、自動(dòng)遠(yuǎn)光燈以及實(shí)時(shí)交通信息等功能，都可通過付費(fèi)方式啟用。這些功能的收費(fèi)模式靈活，有的按月收費(fèi)，有的按年收費(fèi)，還有部分支持一次性買斷。

對(duì)于為何采用付費(fèi)啟用模式，Landers給出了說明。她表示，與云端數(shù)據(jù)成本相關(guān)的服務(wù)需要持續(xù)投入資金，寶馬無法無條件承擔(dān)。雖然新車在出廠時(shí)已配備了啟用這些功能所需的傳感器與攝像頭，但只有車主付費(fèi)后，相應(yīng)功能才會(huì)被激活。

寶馬還計(jì)劃在商店中增加更多購車后可購買的升級(jí)項(xiàng)目。不過，即將推出的Neue Klasse iX3不會(huì)提供性能提升或續(xù)航擴(kuò)展服務(wù)。Landers強(qiáng)調(diào)，寶馬并非改裝廠，基礎(chǔ)車型在出廠時(shí)就已經(jīng)提供了最大功率，所以不會(huì)在這方面提供額外升級(jí)。

在續(xù)航方面，寶馬設(shè)定了800公里的目標(biāo)續(xù)航。這是基于典型使用場(chǎng)景考慮，即車輛在高速上連續(xù)行駛兩到三小時(shí)后休息一次。基于這樣的使用習(xí)慣，寶馬決定不提供續(xù)航升級(jí)服務(wù)。