據(jù)BI報道，對于TikTok Shop來說，假日季至關(guān)重要，它正努力在競爭激烈的美國電子商務(wù)市場中站穩(wěn)腳跟，成為舉足輕重的參與者。

公司發(fā)言人表示，今年，在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”這四天的購物節(jié)期間，該購物平臺在美國的銷售額突破了5億美元。

TikTok通過商品交易總額（GMV）來衡量銷售額。

這個數(shù)字在亞馬遜主導(dǎo)的龐大電商市場中只占很小一部分。

根據(jù)Adobe對直接在線交易的分析，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間，美國電商總支出為442億美元。

TikTok Shop 是美國電子商務(wù)領(lǐng)域相對較新的參與者，經(jīng)過一段時間的測試后，于 2023 年 9 月正式在該國推出。

去年，TikTok在“黑色星期五”當(dāng)天在美國單日銷售額就達到了約1億美元。雖然TikTok歷來依賴中小企業(yè)來推動銷售，但今年它推出了一系列來自知名品牌的假日促銷活動，包括拉夫·勞倫、三星美國和迪士尼商店。

“許多更成熟的大品牌和賣家都覺得投資TikTok更放心了，不僅是廣告，還有它已經(jīng)更加成熟的購物和電商功能。”Business Insider的姊妹公司EMARKETER的首席分析師Sky Canaves表示。

TikTok Shop 的一名員工告訴 Business Insider，黑色星期五當(dāng)周 5 億美元的銷售額看起來像是一次勝利。

“作為正式的第二年來說，還不錯。”他們說。

TikTok 的母公司字節(jié)跳動是否會對這樣的業(yè)績感到滿意，則是另一個問題。

盡管該公司去年“黑色星期五”公布了數(shù)億美元的盈利，但據(jù)Business Insider 今年早些時候報道，公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層對美國團隊的業(yè)績并不滿意。

eMarketer 預(yù)計，TikTok Shop 今年在美國的銷售額將超過 158 億美元。作為參考，eMarketer 預(yù)計亞馬遜在美國的銷售額將達到約 5000 億美元。

今年，社交電商作為一個行業(yè)類別，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。

實時購物應(yīng)用 Whatnot 表示，今年黑色星期五的銷售額達到了 7500 萬美元，是 2024 年預(yù)期銷售額的三倍。Adobe 的數(shù)據(jù)顯示，受社交媒體推動的網(wǎng)絡(luò)星期一購物量比去年同期增長了 56.5%。