在2025廣州國際車展上，北京越野以“經典之上，再造經典”為主題舉辦新聞發布會，推出ELMT Max未來原型車并開啟BJ40探險家車型預訂，同時發布“中國大環線”用戶共創自駕IP，展現品牌在越野領域的創新突破與用戶生態布局。
作為發布會的核心亮點，全球首發的ELMT Max未來原型車由北汽集團全球設計VP羅偉基操刀設計。這款概念車以“無門設計”打破傳統越野車框架，用戶可完全沉浸于自然環境，同時可選裝可拆卸聚碳酸酯護板保障安全。其楔形前臉將前大燈內移，優化了懸架行程與轉向性能；模塊化系統支持后排座椅折疊收納或翻轉為觀景模式，外露式外骨架既展現工程美學又強化功能性，一體式車身結構則兼顧輕量化與堅固性。北京越野同步推出“ELEMENTAL（元素化）”設計理念，以“大地、堅實、樂活、智控”四大支柱為核心，未來將應用于全系車型。即日起至2026年3月20日，公眾可參與ELMT Max中文名共創活動，中選者將獲贈BJ40探險家一年使用權。
另一重磅車型BJ40探險家則承載著品牌傳承與創新的雙重使命。自2013年首代車型問世以來，BJ40開創了中國硬派越野細分市場，累計銷量突破11.3萬臺（2025年1-10月數據），連續7個月月銷破萬，并在環塔拉力賽、達喀爾拉力賽等國際賽事中斬獲多項冠軍，被譽為“中國長距離越野拉力賽之王”。作為迭代之作，BJ40探險家保留了可拆卸車頂等經典設計，同時針對智能化與舒適性進行升級，配備專業級防滾架與電控分時四驅系統，以“黃金標準”技術重新定義越野體驗。預訂用戶僅需支付99元即可抵扣1000元購車款，享受專屬禮遇。
發布會現場，拳擊世界冠軍常園、北京男排隊長江川等品牌摯友分享了與BJ40的跨界故事，男排“大長腿男神天團”更以簽名排球互動點燃氣氛。北京越野宣布啟動“中國大環線”用戶共創自駕IP，計劃于2026年1月1日開放G331、G219、G228三條國道的自駕報名，并成立用戶共創營，招募10名“共創官”參與路線設計與權益規劃。從專業賽事到用戶生態，北京越野正以“守護每一段探索之旅”為使命，推動越野文化從功能需求向生活方式進化。
