近日，DLG與新紅聯合發布了《2025年小紅書奢侈品行業營銷生態報告（英文版）》，該報告通過深入分析小紅書平臺上的奢侈品品牌表現，為品牌在華社交媒體營銷策略提供了重要參考。報告指出，在中國社交媒體格局不斷變革的背景下，用戶生成內容（UGC）的影響力日益凸顯，小紅書平臺90%的內容均來自普通用戶，已成為奢侈品品牌數字戰略的核心陣地。
回顧2022年首版報告發布時，奢侈品品牌在小紅書平臺上的存在感相對較低，且平臺內容以美妝為主。然而，隨著時尚類品牌聲量的迅速崛起，如今已超越美妝品類成為主導。盡管如此，奢侈品品牌在小紅書的整體布局仍顯得較為謹慎。報告采用RISE方法論，從品牌、KOL&KOC、信息流、搜索四大支柱維度，全面評估了奢侈品品牌在小紅書上的表現。
在品牌層面，報告發現不同品類的奢侈品在小紅書上的粉絲基礎、發帖頻率和互動水平存在顯著差異。時尚品類憑借其成熟且動態的市場環境，吸引了大量粉絲關注；而珠寶和腕表品類則呈現出更為極化的分布特征。在發帖頻率方面，各品類均根據營銷日歷進行靈活調整，例如時尚品類在時裝周期間發帖量顯著增加。值得一提的是，珠寶類內容在效率上表現突出，僅以15%的發帖量便獲得了22.3%的互動量。
在KOL&KOC合作方面，奢侈品品牌的付費合作相對有限，其中珠寶類在商業筆記投放上最為積極。各品類普遍傾向于與中腰部和微型KOL建立合作關系。盡管與celebrity合作成本高昂，但能夠帶來極高的互動量；而KOC合作則因多種顧慮，其adoption率相對較低。這一現象反映了奢侈品品牌在社交媒體營銷上的策略選擇與權衡。
信息流方面，口碑筆記成為反映品牌聲量的重要指標。時尚類品牌在口碑筆記中占據50%的聲量份額，而不同品類的口碑筆記增長趨勢則各具特色。例如，烈酒類品牌因特定話題討論在6月份實現了顯著增長。在有機達人營銷中，KOC和普通消費者成為主要創作者，但中腰部以上達人則貢獻了更多的互動量，顯示了他們在社交媒體營銷中的關鍵作用。
搜索層面，小紅書的社交與搜索功能相結合的特點為奢侈品品牌提供了新的營銷機遇。珠寶類品牌在單品牌平均搜索量上位居榜首，反映了用戶對珠寶產品的高購買意向。品牌專區的設立有效提升了品牌曝光度和粉絲增長速度，部分品牌借助這一功能成功推廣了活動并取得了良好效果。報告還通過RISE指數從聲量、KOL投入、熱度三個方面對品牌表現進行了量化評估，并列出了各維度排名靠前的品牌，為行業提供了清晰的benchmark，助力奢侈品品牌更好地適應中國社交媒體環境，實現“全球品牌力”與“本土影響力”的雙重提升。
