10月30日晚8點，京東全新推出的直播欄目“京東家電家居采銷比價值班間”正式亮相。直播間內，“不懼比價”“價比全網”等標語格外醒目，海爾、美的、小天鵝等主流家電品牌的產品整齊陳列在購物車中。主播以極快的語速向觀眾宣布：“京東將拿出100萬元現金，發起‘比價懸賞令’！”她詳細解釋了規則：消費者可對比京東自營家電與其他平臺官方旗艦店或直播間同款商品的價格，若發現京東價格更高，即可申請連線提供線索。經核實后，京東將獎勵1萬元京豆，并立即將商品價格調整為9折，部分商品甚至以5折限量搶購。

這場直播持續至深夜，熱度不減。截至10月31日凌晨，在線觀看人數突破600萬，穩居京東直播熱度榜首。直播間內不僅有京東家電、家居各品類的采銷負責人現場比價，美的、芝華仕等品牌負責人也親自到場助陣，共同為京東的“低價有保障”承諾背書。屏幕上，“低價有保障”的彈幕不斷刷屏，現場氣氛熱烈非凡。一位參與直播的用戶表示：“這種實時比價的方式讓人放心，京東確實在用心為消費者爭取實惠。”

隨著線上流量紅利逐漸消退，電商平臺間的競爭愈發激烈。在消費者更加理性、追求性價比的背景下，“低價”已成為爭奪用戶的關鍵。京東此次推出的“百萬比價懸賞令”，被視為其低價戰略的重要一步。這一舉措不僅展現了京東在價格戰中的主動姿態，也傳遞出其為消費者提供更優價格、更高性價比商品的決心。直播中，某品牌百吋電視在京東的價格為9999元，而其他平臺售價高達13599元，差價達3600元；另一品牌床墊在京東的價格為1572元，比其他平臺的百億補貼價還低57元。這些案例進一步證明了京東在價格上的競爭力。

10月28日下午，京東首次對外直播“用戶連線實時比價”環節，引發廣泛關注。消費者可直接化身“價格監督者”，對比京東自營家電與其他平臺同款商品的價格。一旦發現京東價格更高，即可申請連線反饋線索，形成全程可溯的透明監督機制。該機制迅速見效：有用戶發現某品牌破壁機京東價高0.7元，另一用戶指出某品牌灶具存在數十元價差。這些線索經核實后，相關用戶均獲得了1萬元京豆獎勵。京東洗衣機采銷負責人“猛哥”因在半小時內發放600萬京豆（約合人民幣6萬元），被網友稱為“600萬京豆哥”。由于申請連線的用戶過多，直播間一度因網絡擁堵暫停10分鐘，場面火爆。

京東的“低價”戰略并非一時之舉，而是深植于其發展脈絡之中。創始人劉強東曾多次強調：“低價是京東與生俱來的基因?！痹谒磥恚闶鄣谋举|是為消費者創造實實在在的節省，并提供超越期待的服務體驗。2022年底，京東將“低價戰略”明確列為零售業務未來三年最重要的戰略方向。集團首席執行官許冉也多次闡釋，京東在堅持低價的同時，絕不會容忍劣質或假冒產品，而是通過提升價格競爭力，強化其在品質電商領域的綜合實力。

這一戰略在本屆雙十一期間全面發力。10月9日，京東以“又好又便宜”為主題啟動2025年11.11，通過“官方直降”等簡單直接的優惠方式，部分商品價格低至1折。央視市場研究數據顯示，10月9日至10日期間，京東APP活躍用戶數同比增長47.6%，增速居行業第一。家電家居類新品成交額同比增長超4倍，超1000個品牌的“閃電新品”成交額翻倍增長；百吋電視、多筒洗衣機等高端產品成交額同比增長超10倍，制冰冰箱、健康風空調等趨勢品類也實現超4倍增長。

京東的低價戰略也得到了品牌方的支持。10月30日，美的空調與廚房小家電品類負責人走進直播間，與京東采銷共同接聽用戶連線，推薦品牌爆款產品并給出專屬折扣。海爾也派出代表與京東空調采銷同臺推薦熱門機型，并現場征集比價線索。10月31日下午，芝華仕品牌總經理親臨直播間，宣布與京東共同設立500萬元“價格保障基金”，承諾在11.11期間為消費者提供價格補償服務，確保京東自營旗艦店同款產品實現“全網最優價”。多家品牌的積極參與，顯示出行業對京東“為用戶比價、給用戶低價”初心的認同與支持。

京東的低價戰略不僅吸引了消費者，也引發了其他平臺的關注。有網友反映，部分平臺通過修改商品詳情頁產品名稱等方式，試圖規避比價，避免用戶發現京東價格更低的事實。這一現象從側面反映了京東低價戰略的影響力?；赝〇|的發展歷程，其早年正是憑借在家電、3C、圖書等品類中的價格優勢，在激烈的電商競爭中脫穎而出。如今，這一戰略仍在持續生效，為京東在存量市場中贏得更多用戶信任。