近期，高端婚慶市場(chǎng)掀起一陣“勞斯萊斯熱潮”，多款經(jīng)典車型頻繁現(xiàn)身婚禮車隊(duì)，成為新人彰顯儀式感的核心選擇。憑借標(biāo)志性的帕特農(nóng)神廟進(jìn)氣格柵、飛天女神立標(biāo)等設(shè)計(jì)元素，以及極致奢華的駕乘體驗(yàn)，勞斯萊斯不僅為婚禮增添了尊貴氛圍，更通過(guò)這一場(chǎng)景深化了品牌“奢華”“尊貴”的標(biāo)簽。相關(guān)婚車案例在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，不少用戶表示“看到勞斯萊斯車隊(duì)就知道這場(chǎng)婚禮不簡(jiǎn)單”。

新榜品牌榜注意到，勞斯萊斯正通過(guò)多元化營(yíng)銷策略持續(xù)強(qiáng)化高端形象。品牌近期推出試駕活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)車輛性能與駕駛感受，引發(fā)用戶在社交媒體分享試駕體驗(yàn)，形成口碑傳播。例如，有用戶在抖音發(fā)布試駕視頻，稱“方向盤的觸感、發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲，都讓人感受到頂級(jí)豪車的魅力”，相關(guān)內(nèi)容獲得大量點(diǎn)贊。

在跨界合作方面，勞斯萊斯與京東電玩拍賣會(huì)聯(lián)動(dòng)，旗下車型與被譽(yù)為“耳機(jī)界勞斯萊斯”的森海塞爾旗艦型號(hào)共同參與拍賣。這一舉措不僅吸引了音頻愛(ài)好者關(guān)注，更通過(guò)高價(jià)值物品的拍賣場(chǎng)景，提升了品牌在高端領(lǐng)域的影響力。有參與者表示：“勞斯萊斯與森海塞爾的組合，簡(jiǎn)直是奢華與品質(zhì)的完美結(jié)合?！?/p>

婚車市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。勞斯萊斯庫(kù)里南等車型頻繁出現(xiàn)在北京、上海、廣州等地的婚禮車隊(duì)中，借助婚禮的喜慶氛圍和廣泛傳播性，強(qiáng)化了品牌與高端場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)。一位婚禮策劃師透露：“現(xiàn)在很多新人點(diǎn)名要?jiǎng)谒谷R斯當(dāng)頭車，覺(jué)得這樣才配得上人生重要時(shí)刻?！?/p>

社交媒體上，用戶對(duì)勞斯萊斯的討論呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。在抖音，用戶常將擁有勞斯萊斯與成功標(biāo)志關(guān)聯(lián)，如“讓身邊朋友送”等表述引發(fā)共鳴；小紅書用戶則更關(guān)注細(xì)節(jié)，如星空頂?shù)闹谱鞴に?、?nèi)飾皮革的材質(zhì)等；微博用戶則熱衷討論品牌與名人、高端場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，例如賭王家族、王思聰與勞斯萊斯的故事。

熱點(diǎn)事件也進(jìn)一步放大了品牌聲量。例如，某女子酒駕撞勞斯萊斯的事件在快手、抖音引發(fā)大量報(bào)道，用戶紛紛批判酒駕行為，并熱議涉事者國(guó)企員工的身份；視頻號(hào)和微博則從不同角度解讀事件影響，視頻號(hào)側(cè)重事件過(guò)程還原，微博則聚焦社會(huì)討論。

勞斯萊斯的品牌聯(lián)想已延伸至其他領(lǐng)域。抖音和快手用戶借“耳機(jī)界勞斯萊斯”“啤酒中的‘勞斯萊斯’”等表述，將品牌與各領(lǐng)域高端產(chǎn)品聯(lián)系；小紅書用戶則關(guān)注車模等周邊產(chǎn)品，如“車模中的勞斯萊斯夢(mèng)希女神”，拓展了品牌的想象空間。

據(jù)新榜提供的數(shù)據(jù)，勞斯萊斯在抖音、小紅書、快手、微博、B站、視頻號(hào)、公眾號(hào)等平臺(tái)的品牌宣傳聲量持續(xù)攀升，尤其在高端婚慶、試駕體驗(yàn)、跨界合作等話題下表現(xiàn)突出。品牌通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值消費(fèi)群體，進(jìn)一步鞏固了其在奢華領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。