近日，高端黃金品牌老鋪黃金再度成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，其年內(nèi)第三次價(jià)格調(diào)整于10月26日正式落地。此次調(diào)價(jià)幅度顯著，多款產(chǎn)品漲幅超過20%，遠(yuǎn)超8月時(shí)5%—13%的區(qū)間，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

具體來(lái)看，十字金剛杵1號(hào)（8.39克）調(diào)價(jià)后售價(jià)18500元，較此前上漲3500元，漲幅達(dá)23.33%；玫瑰花窗1號(hào)寶石款（14.8克）價(jià)格升至30610元，漲幅25.15%，價(jià)差6150元；點(diǎn)鉆葫蘆（7.39克）和太陽(yáng)圖騰（8克）的漲幅分別為18.87%和18.97%，價(jià)差分別為2660元和3110元。品牌方此前已通過預(yù)告明確，10月26日為調(diào)價(jià)生效日，線上線下門店實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

作為國(guó)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)中國(guó)十大高端商場(chǎng)全覆蓋的本土品牌，老鋪黃金的調(diào)價(jià)策略與其“黃金奢侈品”定位高度契合。據(jù)悉，該品牌每年會(huì)進(jìn)行2至3次價(jià)格調(diào)整，此次為年內(nèi)第三次，前兩次分別在2月和8月實(shí)施。其調(diào)價(jià)邏輯與周大福等品牌對(duì)“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品的策略類似，均通過價(jià)格杠桿強(qiáng)化高端形象。

調(diào)價(jià)預(yù)告發(fā)布后，全國(guó)多地掀起搶購(gòu)熱潮。10月25日，老鋪黃金正式入駐上海恒隆廣場(chǎng)，成為品牌渠道擴(kuò)張的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。為趕在調(diào)價(jià)前購(gòu)入商品，大量消費(fèi)者提前排隊(duì)。24日下午，上海市民鄭先生請(qǐng)假前往恒隆廣場(chǎng)，加入等候隊(duì)伍，最終成功購(gòu)得心儀首飾。他表示：“通宵排隊(duì)能省不少錢，非常值得。”

現(xiàn)場(chǎng)情況顯示，24日晚11點(diǎn)30分，恒隆廣場(chǎng)門口已聚集約兩三百人，隊(duì)伍在民警和保安引導(dǎo)下有序排列。部分消費(fèi)者自帶板凳或席地而坐，通過手機(jī)消磨時(shí)間。截至25日凌晨2點(diǎn)30分，該門店當(dāng)日接待名額已達(dá)上限，足見搶購(gòu)熱情之高。

從渠道布局看，老鋪黃金近年擴(kuò)張步伐穩(wěn)健。自2017年入駐北京SKP以來(lái)，品牌用8年時(shí)間完成中國(guó)十大高端商場(chǎng)的全覆蓋。2025年5月至今，其新增港匯恒隆廣場(chǎng)、國(guó)金中心、新天地和恒隆廣場(chǎng)4家門店，進(jìn)一步鞏固高端市場(chǎng)地位。未來(lái)，品牌將繼續(xù)推進(jìn)“國(guó)內(nèi)門店優(yōu)化”和“國(guó)際渠道拓展”雙戰(zhàn)略。

業(yè)績(jī)方面，老鋪黃金表現(xiàn)亮眼。8月20日發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年收入達(dá)123.54億元，同比增長(zhǎng)251%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)23.5億元，同比增長(zhǎng)290.6%。品牌方將增長(zhǎng)歸因于兩點(diǎn)：一是品牌影響力擴(kuò)大帶來(lái)的線上線下營(yíng)收增長(zhǎng)，二是產(chǎn)品優(yōu)化和迭代對(duì)銷售的持續(xù)支撐。

資本市場(chǎng)對(duì)老鋪黃金亦給予積極反饋。24日港股收盤時(shí)，其股價(jià)報(bào)694港元/股，總市值達(dá)1198億港元，顯示出投資者對(duì)品牌高端化戰(zhàn)略的認(rèn)可。