Omdia最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國大陸智能手機市場在2025年第三季度呈現(xiàn)3%的同比下滑態(tài)勢，行業(yè)仍處于深度調(diào)整周期，頭部品牌間的競爭激烈程度持續(xù)升級，市場份額差距進一步縮小。

在品牌格局方面，vivo憑借1180萬臺的季度出貨量重返市場榜首，占據(jù)18%的市場份額。華為以1050萬臺的出貨量緊隨其后，獲得16%的市場份額，位列第二。蘋果則延續(xù)了上一季度的增長勢頭，出貨量達1010萬臺，排名較去年同期提升兩位，首次躋身季度前三。

小米與OPPO的競爭呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，前者以1000萬臺的出貨量位居第四，后者則以990萬臺的微弱差距位列第五。兩大品牌的市場份額均保持在15%左右，形成直接競爭態(tài)勢。

行業(yè)分析指出，當前市場調(diào)整期呈現(xiàn)出兩大特征：一是頭部品牌市場份額持續(xù)集中，前五大品牌合計占據(jù)超過80%的市場份額；二是品牌間差距顯著縮小，排名前三的品牌出貨量差距不足200萬臺，任何細微的市場波動都可能引發(fā)排名變動。