縣域消費市場正迎來前所未有的發展機遇。隨著縣域經濟實力持續增強、基礎設施不斷完善，眾多知名消費品牌紛紛將目光投向這片潛力巨大的市場，加速在縣城及中小城市布局。

近日，蘇州張家港迎來山姆會員商店的盛大開業，這是該品牌在蘇州地區的第四家門店。門店以9米的層高、3米寬的通道和約1000個停車位的配置，展現出對縣域市場的重視。開業當天，蘇丹王榴蓮面包、莓果紅絲絨蛋糕等五款新品首發，同時精選約4000種商品，涵蓋定制研發產品和全球優質產區商品，滿足消費者多樣化需求。

在一線城市市場趨于飽和的背景下，山姆會員商店將戰略重心轉向下沉市場，重點覆蓋經濟實力強勁的縣級市和地級市。張家港店是山姆在全國縣級市開出的第三家門店，此前已在江蘇昆山和福建晉江布局。目前，江陰山姆店已開工建設，義烏正積極推進引入計劃，常熟設有山姆云倉，慈溪、宜興則覆蓋了“極速達”業務。這些縣域均位于東部沿海，經濟總量大、民營經濟發達、人口密集、人均收入高、消費能力強，被譽為“超級縣”。

數據顯示，我國GDP超過3000億元的縣域已有5個，包括“蘇南四小龍”（昆山、江陰、張家港和常熟）以及閩南的晉江。浙江的慈溪、義烏GDP超過2500億元，宜興GDP達到2455億元。這些經濟發達的縣域聚集了大量人口，消費潛力巨大。

國家統計局貿易外經統計司司長于建勛指出，縣鄉市場活力顯著增強。隨著縣域商業體系建設的扎實推進，鄉鎮商業設施日益完善，新能源汽車下鄉等促消費舉措的實施，有效激發了縣鄉消費市場的發展潛能。前三季度，縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重達到38.8%，較1-8月份提高0.1個百分點。

不僅零售業，酒店、咖啡、電影院等消費品牌也紛紛搶灘縣域市場。以酒店業為例，縣域旅游憑借獨特的自然風光、民俗文化和高性價比優勢，吸引了大量游客，帶動了高品質住宿需求的增長。希爾頓、萬豪、洲際、溫德姆等國際酒店品牌紛紛發力縣域市場。今年4月，山西省運城市萬榮縣的希爾頓花園酒店項目開工奠基，該酒店位于縣城核心發展區域，毗鄰歷史文化景區，建成后將成為當地新地標。

咖啡市場方面，星巴克中國門店總數截至第二季度末已達到7758家，覆蓋超過1000個縣級市場。面對新的市場競爭格局，星巴克在下沉市場展開爭奪戰，同時加速本土化創新。

電影院線也在加快縣域市場布局。以江陰為例，作為江蘇省首個鄉鎮數字影院全覆蓋的縣級市，江陰共有33家影院、206個影廳，共計26056個座位，滿足了當地居民的觀影需求。

廣東省體改研究會執行會長彭澎分析認為，對于大酒店品牌、星巴克咖啡等消費品牌而言，中心城市尤其是一二線城市的市場已趨于飽和，競爭激烈。相比之下，縣城市場仍有較大的發展空間，且房價、物價和經營成本相對較低。

隨著縣域經濟的快速發展、城鎮化水平和收入水平的提升，以及交通基礎設施的完善，縣城消費不斷崛起。同時，縣城作為我國鄉村振興的重要連接點，高品質消費品牌的入駐不僅能吸引消費者，還有利于提升當地吸引力，改善投資環境。

彭澎進一步指出，縣城集中了較好的教育、醫療資源，高品質小區與大城市的差距逐漸縮小，各方面條件優于鄉鎮，吸引了人口集聚，推動了縣城規模的擴大和消費、娛樂設施的發展。