本周，蘋果悄然上架了新款14英寸MacBook Pro、iPad Pro以及Vision Pro三款產品，引發市場關注。彭博社知名記者馬克·古爾曼對此次更新進行了深度分析，認為這三款新品在硬件升級上顯得較為保守，主要聚焦于芯片迭代，缺乏實質性功能突破。

古爾曼指出，M5系列芯片的性能提升幅度有限，較上一代M4芯片僅提升15%至20%，實際使用中用戶難以察覺明顯差異。他直言，若用戶已持有Vision Pro、M4版iPad Pro或自M1 Pro以來的MacBook Pro，升級新品的必要性極低。相比之下，去年iPad Pro的更新更具誠意。

蘋果此次選擇低調發布新品，未像以往那樣通過多日預熱或大型活動造勢，古爾曼認為這反映了公司對產品競爭力的清醒認知。他特別提到，iPhone 17 Pro Max同樣存在創新不足的問題，盡管電池續航、自拍相機和散熱系統有所改進，但整體體驗與前代差異不大。

在三款M5新品中，MacBook Pro的升級幅度最小。除芯片更新外，僅內存帶寬、固態硬盤速度和存儲選項有小幅優化。古爾曼建議，M1 Pro/Max用戶可等待M6系列再升級，但M1或英特爾平臺用戶，或計劃從Windows轉投Mac的消費者，M5版MacBook Pro仍是不錯選擇。其性能已媲美曾用于Mac Studio的M1 Ultra芯片，且風冷散熱系統能保障持續性能輸出。

iPad Pro的更新同樣聚焦芯片，新增N1芯片組合支持Wi-Fi 7，并配備蘋果自研C1X調制解調器。內存和硬盤速度的提升，以及外接120Hz顯示器支持，對普通用戶意義有限。古爾曼認為，跳過M4版的用戶可考慮M5版，但若預算有限，明年春季的M4版iPad Air或更劃算。

Vision Pro的處境更為尷尬。這款定位小眾的設備因高昂售價、偏重機身和內容生態匱乏，市場表現未達預期，迫使蘋果轉向企業市場。新款雖升級M5芯片并推出新頭帶，但日常使用中性能提升不顯著，像素數、刷新率和渲染效果的改進對普通用戶吸引力有限。古爾曼批評，99美元的新頭帶本應作為標配，而非單獨售賣。

蘋果AI業務的發展同樣面臨挑戰。古爾曼透露，自Siri升級推遲以來，AI團隊人才流失嚴重，基礎模型團隊已失去核心成員，約12名關鍵研究人員離職。上周，負責AKI團隊的楊科轉投meta，更多高管離職或不可避免。若春季新Siri表現不佳，離職潮可能進一步加劇。目前，蘋果正面試外部候選人，Craig Federighi和Mike Rockwell已承擔更多AI戰略職責。

蘋果的市場策略正經歷微妙轉變。公司曾多次拒絕主流趨勢，如手寫筆、流媒體音樂、小尺寸平板等，但最終均選擇接納。此次，蘋果一改對觸控Mac的抵制態度，正全力推進OLED觸控屏MacBook Pro。古爾曼分析，iPad銷量疲軟與Mac需求增長，是蘋果改變立場的關鍵原因。如今，Mac和iPad共享M系列芯片，應用生態逐步融合，macOS與iPadOS界面日益相似，為觸控功能鋪平道路。

觸控Mac的推出，標志著蘋果在流行趨勢前的又一次妥協。古爾曼認為，未來Mac與iPad的差異可能僅限于屏幕尺寸、性能和電池續航，應用與體驗將高度一致。這并非蘋果首次“打臉”——2013年庫克曾否定智能眼鏡，一年后卻可能戴上自家產品。蘋果的遲疑與調整，或許仍將持續。