近日，美力城攜手巨量引擎與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，共同發(fā)布了《2025年高科技鵝絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》。該白皮書不僅深入剖析了高科技鵝絨行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與消費(fèi)需求，還創(chuàng)新性地提出了行業(yè)“六維標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的方向。

當(dāng)前，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其中鵝絨作為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2023年間，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了13%。盡管鴨絨仍占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但鵝絨市場(chǎng)的增速卻顯著高于鴨絨，成為推動(dòng)行業(yè)向高品質(zhì)、高性能轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。特別是在MAT2025期間，抖音平臺(tái)上高科技鵝絨服相關(guān)品類的增速超過(guò)了10%，其中1000-4000元價(jià)格段的產(chǎn)品增速領(lǐng)先，顯示出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)鵝絨服的強(qiáng)烈需求。

消費(fèi)者對(duì)于高科技鵝絨服的偏好，主要體現(xiàn)在對(duì)輕便保暖、多功能性以及高品質(zhì)鵝絨的追求上。調(diào)查顯示，79%的消費(fèi)者愿意為具備這些特性的鵝絨服支付溢價(jià)。同時(shí)，鵝絨服市場(chǎng)也呈現(xiàn)出三大核心發(fā)展趨勢(shì)：仿生科技的深度應(yīng)用、時(shí)尚屬性的日益凸顯以及消費(fèi)需求的細(xì)分化。

在仿生科技方面，超過(guò)六成的消費(fèi)者對(duì)其有所認(rèn)知，并認(rèn)可其在絨芯、面料、工藝等維度對(duì)傳統(tǒng)羽絨服痛點(diǎn)的有效解決。時(shí)尚屬性方面，抖音平臺(tái)上羽絨服穿搭話題的播放量已經(jīng)突破百億，81%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)重視搭配價(jià)值，輕量化設(shè)計(jì)和時(shí)尚版型成為新的消費(fèi)剛需。而消費(fèi)需求的細(xì)分化，則體現(xiàn)在不同人群對(duì)鵝絨服功能、價(jià)格、風(fēng)格的差異化偏好上，推動(dòng)了產(chǎn)品向場(chǎng)景化、個(gè)性化方向發(fā)展。

針對(duì)高科技鵝絨服市場(chǎng)，白皮書進(jìn)一步細(xì)化了核心消費(fèi)人群。實(shí)力深耕人群以資深中產(chǎn)為主，他們注重品牌身份認(rèn)同與多場(chǎng)景穿著體驗(yàn)，偏好2000元以上的高端產(chǎn)品。品質(zhì)新貴人群則包括新銳白領(lǐng)與精致媽媽，他們決策理性，重視科技實(shí)力與環(huán)保可持續(xù)，主要選擇1000-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品。高增潛力人群以Z世代和小鎮(zhèn)青年為代表，他們追求性價(jià)比與設(shè)計(jì)美感的平衡，偏好1000元以下的產(chǎn)品。

然而，當(dāng)前市場(chǎng)也存在一些痛點(diǎn)，如概念模糊、信息不透明、科技溢價(jià)過(guò)高等問(wèn)題。超過(guò)五成的消費(fèi)者期待建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。為此，白皮書提出了高科技鵝絨服的“六維標(biāo)準(zhǔn)”，包括鵝絨品質(zhì)、面料科技、保暖性能、工藝精尖、場(chǎng)景適配以及環(huán)保安全六個(gè)方面。

具體而言，鵝絨品質(zhì)需滿足黃金絨源地、絨子含量≥90%、蓬松度700+等核心參數(shù)；面料科技需涵蓋專利面料、輕量、極限防護(hù)等要求；保暖性能需通過(guò)科技鎖溫、仿生技術(shù)等實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜皆宜的保暖效果；工藝精尖需在仿生工藝、充絨工藝等維度保障產(chǎn)品品質(zhì)；場(chǎng)景適配需全面覆蓋居家、通勤、戶外等六大場(chǎng)景；環(huán)保安全則需確保無(wú)異味、無(wú)甲醛、綠色生產(chǎn)等。

隨著“六維標(biāo)準(zhǔn)”的提出，高科技鵝絨服行業(yè)有望從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。通過(guò)建立共識(shí)性評(píng)價(jià)體系，重塑消費(fèi)者信任，推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與科技賦能，打造中國(guó)高科技羽絨服全球品牌名片，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者與行業(yè)的生態(tài)共贏。