10 月 15 日，2025 OPPO 開發者大會(以下簡稱“ODC25”)商業增長分論壇在深圳成功舉辦，活動以 “增長破域，從 App 到 OS 屏” 為主題，全面解讀 OPPO廣告在AI 時代終端營銷的進化路徑與實踐方案，為企業長效增長提供更多解題思路。場景實驗室創始人吳聲、《計算廣告》劉鵬等多位行業專家，火山引擎、美團、同程旅行、閑魚、奇富科技等多家合作伙伴齊聚現場展開思想碰撞，分享AI營銷新變化、新機遇。

從 App 到 OS 屏，終端營銷邁進 3.0 時代

AI 技術的快速發展正深刻改變數字營銷的底層邏輯。隨著 AI 終端的普及，終端設備已從 “信息載體” 進化為 “需求感知中樞”，用戶對即時性、場景化服務的需求愈發迫切;與此同時，頭部 App 業務重疊加劇，用戶注意力碎片化分布，傳統依賴單一流量入口的營銷模式面臨效率困境，鏈接用戶與服務的效率成為廣告主破局的關鍵。

這一變革背后，核心是對 “人” 的需求的重新聚焦 —— 正如場景實驗室創始人吳聲在分論壇開場時所指出的 “人是最大的場景”，他強調 AI 時代的營銷需跳出流量思維，聚焦每個真實用戶的即時狀態與需求，在具體場景中創造精準連接。

順應這一趨勢，OPPO 廣告的營銷邏輯和理念持續進化：終端營銷 1.0 時代，增長主要依賴瀏覽器、軟件商店等 App 內的大流量池，核心是 “在流量中找用戶”;進入 2.0 時代，營銷觸點延伸至負一屏、樂劃鎖屏、全局搜索等系統級淺層場景，開始 “用場景鏈接服務”;如今邁入 3.0 時代，OPPO廣告提出 “從 App 到 OS 屏” 的全新營銷理念，從App場景、系統場景進一步延展至OS屏場景，基于屏去洞察理解用戶需求、基于屏去實現用戶交互，重新定義OS營銷新范式。從場景破域、需求識別、價值表達三大維度出發，助力廣告主找到用戶、理解用戶、打動用戶，極大提升營銷的精準度與轉化效率。

三大能力支撐全域智能營銷，打造增長新引擎

“從 App 到 OS 屏” 營銷新范式落地，離不開底層產品能力的堅實支撐。OPPO 廣告構建起“全域觸達-用戶理解-智能投放”的核心能力體系，從流量獲取到價值轉化全鏈路發力，幫廣告主解決 “在哪里觸達用戶?用戶需要什么?怎樣打動用戶?”的核心痛點，層層遞進推動營銷效能升級。

在全域觸達方面，OPPO 廣告通過 “廣度破界、深度提效、聯動留存” 三維發力，讓服務精準追著用戶走。在廣度上，覆蓋APP、系統淺層場景(如負一屏、鎖屏、全局搜索等)以及OS屏場景(如OPUSH、智能短信、小布助手)，多元化使用場景實現用戶觸達;在深度上，通過AI智能摘要、服務外顯、優惠前置等方式，提升用戶點擊與轉化意愿;在聯動上，通過多場景協同喚醒用戶，助力廣告主實現從下載到長期經營的全周期價值提升。

同時，為實現服務與需求的精準匹配，OPPO廣告進一步融合多維數據，深化對用戶意圖的理解。系統不僅能夠基于端側行為識別用戶實時意圖，如在多個電商APP間切換時推送優惠，或在午間進入商圈時推薦餐廳。此外還通過小布助手交互捕捉用戶主動表達的需求，并與廣告主共建數據，在隱私合規前提下構建更完整的用戶畫像。

在精準洞察的基礎上，OPPO廣告持續推進智能投放系統的進化。系統能夠理解廣告主結構化的營銷訴求，實現從“素材推薦”到“商品與內容推薦”的升級;同時，結合用戶質量分層與后向價值數據，系統可實現差異化出價，在控制成本的同時聚焦高價值用戶。此外，借助大模型技術，OPPO廣告正探索創意生成與個性化內容展示，讓每一支廣告更貼合用戶興趣，實現“千人千面”的溝通效率，持續提升整體投放效果與穩定性。

實戰案例見證，增長成效落地

OPPO廣告的營銷能力真實價值如何，在具體行業的實踐中或許可以找到答案。網服行業中，針對廣告主對高價值用戶的獲取訴求，OPPO 廣告通過軟件商店創新樣式刺激下載，結合渠道包能力提升歸因精準度。某頭部短視頻平臺應用這些能力后，回傳激活量提升 42%，OS 激活到回傳激活率提升 31%。

電商行業，OPPO 廣告通過數據共建引入用戶中間轉化指標優化模型，前端以優惠券外顯、動態商品廣告(mDPA)等樣式吸引點擊，后端通過延遲 DP 等技術縮短轉化鏈路。這些能力幫助淘寶提升轉化效率，實現付費率 20% 的增長。

生活服務行業，某頭部平臺借助 OPPO 廣告地理圍欄能力實現本地服務精準推薦，通過將福利入口固化于負一屏、鎖屏等系統場景，有效縮短用戶決策路徑，全面提升用戶活躍度與訂單轉化效果。

為將這些經驗賦能更多廣告主，OPPO 廣告發布“了不起的操盤手 2.0”計劃，將通過行業戰隊、資源扶持與專屬陪跑，與服務商共同探索OS用戶增長新路徑。

AI賦能，共創智能營銷新生態

本次ODC25商業增長分論壇上，多位行業大咖和合作伙伴圍繞 AI 時代營銷演進展開深度分享、交流。火山引擎方舟解決方案負責人馮書云聚焦技術底層，展望了大模型在內容創作與營銷創意領域的革命性應用，為終端營銷智能化提供重要啟示。

《計算廣告》劉鵬與美團、同程旅行、閑魚、奇富科技、OPPO廣告的參會嘉賓代表，在以 “AI 時代下終端營銷的思路與實踐” 為議題的圓桌討論環節，結合一線實戰經驗探討了 AI 如何破解營銷痛點，重構終端場景與服務鏈路，為行業各方協同探索增長機遇提供了多元視角與務實思路。

在 AI 驅動下，廣告營銷的核心正從流量爭奪轉向效率與體驗的雙重考驗。OPPO 廣告“從 App 到 OS 屏” 的陣地升維與能力創新，為行業提供了一條通往 “服務隨人” 時代的清晰路徑。未來，OPPO 廣告將持續開放 AI 與終端核心能力，深化與廣告主的協同合作，進一步打通全場景數據與服務鏈路，通過共建全域智能營銷新生態，幫助企業實現商業價值與用戶服務體驗的共同提升。