蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁艾迪?庫(kù)近日在接受播客專訪時(shí)，首次就Apple TV訂閱用戶規(guī)模傳聞作出明確回應(yīng)。針對(duì)行業(yè)分析師此前預(yù)估的約4500萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)，他直言實(shí)際訂閱人數(shù)"顯著超過(guò)這一數(shù)字"，但未透露具體數(shù)值。

此次專訪發(fā)生在蘋(píng)果將流媒體服務(wù)Apple TV+更名為"Apple TV"之后。當(dāng)被問(wèn)及用戶增長(zhǎng)情況時(shí)，艾迪?庫(kù)承認(rèn)構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)并吸引訂閱者的難度超出預(yù)期。他特別提到，持續(xù)一年半的生產(chǎn)停滯和九個(gè)月的行業(yè)罷工，導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度"比原計(jì)劃有所滯后"。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，這位高管仍對(duì)當(dāng)前成果表示滿意："我們現(xiàn)在所處的位置非常理想。"這種表述反映出管理層對(duì)Apple TV市場(chǎng)表現(xiàn)的認(rèn)可。值得注意的是，該服務(wù)自2019年推出以來(lái)，月費(fèi)已從4.99美元上漲至12.99美元，漲幅超過(guò)160%。

價(jià)格調(diào)整背后是蘋(píng)果在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的巨額投入。據(jù)行業(yè)估算，蘋(píng)果每年在自制節(jié)目上的支出高達(dá)40億美元（約合人民幣285.4億元），持續(xù)擴(kuò)充其影視內(nèi)容庫(kù)。這種策略是否已實(shí)現(xiàn)盈利目前尚無(wú)定論，但外界推測(cè)，若用戶規(guī)模接近1億，Apple TV將躋身全球流媒體服務(wù)第二梯隊(duì)。

分析人士指出，Apple TV的定價(jià)策略與內(nèi)容投入形成鮮明對(duì)比。在Netflix、Disney+等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛調(diào)整訂閱方案時(shí)，蘋(píng)果選擇通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量來(lái)支撐價(jià)格上調(diào)。這種差異化路線能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)奏效，仍有待觀察。