在“京東11.11驚喜開放日”活動中，北京商報記者了解到，今年京東“雙11”的促銷策略發生了顯著變化，主打“官方直降”，優惠幅度最低至1折。同時，為了吸引更多消費者，京東還將獨家推出一款新車，這一舉措引發了市場的廣泛關注。

今年，電商平臺之間的競爭尤為激烈，部分平臺和品牌商提前啟動促銷活動，試圖搶占市場先機。京東“雙11”活動于10月9日拉開帷幕，憑借強勢品類的優惠活動，取得了顯著的銷售增長。數據顯示，截至10月14日中午12時，家電、手機、數碼、電腦等帶電品類的訂單量同比增長超過70%，服飾、生鮮及線下門店等業務也實現了數倍增長。

京東此次“雙11”的促銷策略以簡化玩法為核心，主打“官方直降”，并推出至高2111元的官方加補券包。京東聯合寧德時代旗下的時代電服和廣汽集團，共同推出一款新車，計劃在“雙11”期間獨家上線。京東在此次合作中主要負責用戶消費洞察和獨家銷售，不參與生產制造環節。

一位資深電商分析人士指出，京東推出新車主要是為了制造營銷熱點，吸引用戶關注和流量，同時也為平臺的汽車服務進行宣傳。今年，不少平臺選擇在國慶假期后立即啟動“雙11”活動，一方面是為了延續假期消費熱度，另一方面也是為了搶占消費者的決策心智，尤其是家電、家具等決策周期較長的品類。

在京東平臺上，今年“雙11”期間，家電家居重磅新品的成交額同比增長超過4倍，多筒洗衣機、零重力零靠墻智能沙發等產品的成交額同比增長超過10倍。京東零售平臺營銷中心整合營銷部相關負責人表示，京東將在10月16日至11月7日期間推出八類驚喜日活動，包括重磅新品、明星同款首發等。

除了京東，抖音、快手等平臺也在國慶節后紛紛啟動“雙11”促銷活動，并繼續簡化大促玩法。抖音今年“雙11”的重點是優化消費者購物體驗，推出“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優惠力度為15%及以上。同時，平臺還將在活動期間發放消費券，消費者至高可得千元券包。

品牌商家也通過大幅降價來爭奪流量。一位消費者表示，近日大疆多款產品開始降價，抖音、京東和淘寶在10月10日晚間均出現部分產品售罄的情況。僅幾個小時，大疆京東自營店的Action 5Pro銷售量就飆升至20萬件以上。

品牌之間的競爭也愈發激烈。10月13日，影石創新CEO劉靖康宣布，在10月2日至8日期間購買大疆產品的客戶，可在微博下方曬訂單證明并獲得影石100元無門檻代金券。

隨著淘天將于10月15日開啟預售，“雙11”的競爭將更加白熱化。一位美妝品牌商家表示，當前消費者的消費行為日趨理性，品牌商面臨更大的業務壓力。該公司已提前一個月籌備今年大促，計劃通過與達人合作等方式，在“雙11”期間重點推廣品牌新品。