雙11購物節(jié)前夕，即時(shí)零售領(lǐng)域迎來新一輪布局熱潮。運(yùn)動(dòng)品牌特步宣布與天貓達(dá)成深度合作，正式上線淘寶閃購服務(wù)，將其全國2500家直營門店納入即時(shí)零售體系。這一舉措標(biāo)志著服飾鞋包品類正式加入即時(shí)消費(fèi)賽道，為消費(fèi)者提供"線上下單、門店直發(fā)"的全新購物體驗(yàn)。

消費(fèi)者通過特步天貓旗艦店首頁的閃購專區(qū)，可實(shí)時(shí)查看周邊門店庫存，選擇最近門店完成商品選購。系統(tǒng)自動(dòng)疊加雙11優(yōu)惠后生成訂單，商品由選定門店直接發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)"小時(shí)級(jí)"配送服務(wù)。這種模式既保證了商品的正品品質(zhì)，又大幅縮短了傳統(tǒng)電商的物流等待時(shí)間。

特步副總裁戴斌在接受采訪時(shí)表示，此次合作是品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要里程碑。"通過接入淘寶閃購，我們不僅拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，更構(gòu)建了會(huì)員運(yùn)營的新生態(tài)。輕量化的合作模式讓我們能以更低成本觸達(dá)新客群，同時(shí)通過即時(shí)服務(wù)提升老客復(fù)購率，這種雙向激活對(duì)品牌價(jià)值提升具有戰(zhàn)略意義。"

行業(yè)觀察人士指出，服飾鞋包等非剛需品類加入即時(shí)零售陣營，標(biāo)志著該領(lǐng)域從"應(yīng)急需求"向"日常消費(fèi)"的轉(zhuǎn)型。相較于生鮮、藥品等即時(shí)性強(qiáng)的品類，服飾消費(fèi)更依賴門店密度、庫存周轉(zhuǎn)和配送效率的綜合能力。特步此次將2500家門店納入體系，顯示出其在供應(yīng)鏈管理和數(shù)字化運(yùn)營上的顯著提升。

隨著頭部品牌持續(xù)加碼，即時(shí)零售正經(jīng)歷從"配送速度競(jìng)爭(zhēng)"到"全鏈路效率優(yōu)化"的升級(jí)。分析認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變將推動(dòng)行業(yè)形成"場(chǎng)景重構(gòu)-效率提升-體驗(yàn)升級(jí)"的良性循環(huán)，最終重塑零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。