阿里旗下跨境電商平臺速賣通近日推出“超級品牌出海計劃”，這一動作被業界視為中國跨境電商從商品輸出向品牌輸出轉型的重要標志。該計劃通過差異化服務吸引天貓品牌、亞馬遜頭部賣家等優質商家，以低于亞馬遜的成本在歐洲、拉美等重點市場實現更高成交，直接對標國際電商巨頭亞馬遜的中高端市場。

據內部人士透露，速賣通此次戰略調整包含兩大核心優勢：傭金比例與成長服務。當前亞馬遜平臺對品牌商家的傭金普遍維持在15%-25%區間，而速賣通將這一比例壓縮至8%-10%，相當于直接讓利半數利潤給商家。這種“薄利多銷”的策略，旨在通過降低運營成本吸引更多中國品牌入駐。

在服務模式上，速賣通突破傳統平臺與商家的單純交易關系，推出“陪伴式成長”體系。針對平臺2000余家品牌商家，組建專業“品牌成長顧問”團隊，提供包括數據診斷、客群資產分析、定制化營銷方案等系統性服務。與亞馬遜物流、廣告投放等環節均需額外付費不同，速賣通在商業化投放領域采取與商家共擔成本的合作模式。

平臺品牌業務負責人衍之指出，當前中國品牌在亞馬遜生態中已占據60%-70%的交易份額，貢獻40%-50%的利潤，但利潤分配機制存在優化空間。速賣通通過降低抽成比例和提供增值服務，試圖幫助中國品牌構建海外品牌力，而非停留在簡單的商品銷售層面。

該計劃特別強調“長期投資”理念，在損益模型和用戶體驗指標上設置較亞馬遜更為寬松的標準。衍之透露，平臺希望培育出下一個“泡泡瑪特”式的全球消費品牌，通過利潤讓渡和資源傾斜，助力中國品牌完成從代工生產到自主品牌的跨越。

此次戰略升級標志著中國跨境電商競爭維度發生質變。行業分析認為，速賣通與亞馬遜的較量已從消費者爭奪轉向供應鏈、品牌資源等核心要素的競爭。通過聚焦優質供給和商家生態建設，中國平臺正在全球電商市場開辟新的競爭賽道。