iPhone 17發布后，國內手機市場掀起新一輪競爭熱潮，OPPO率先發起攻勢，為即將于10月16日發布的新旗艦Find X9展開密集預熱。Find系列產品負責人周意保通過社交平臺多次發聲，強調Find X9系列將實現“全面無死角”的突破，涵蓋影像、芯片、系統流暢度、續航能力以及物理四等邊設計等多個維度。他直言：“我們尊重蘋果，但更相信OPPO能做到極致，不做任何產品的替代品。”

這一表態折射出OPPO近年來品牌定位的顯著轉變。從曾被貼上“廠妹機”標簽的中低端市場，到如今以“ophone”概念沖擊高端，OPPO的轉型路徑逐漸清晰。IDC數據顯示，其300美元以上機型占比持續攀升，2024年推出的Find X8系列成為關鍵轉折點，首銷季度出貨量較前代增長66%，為Find X9的登場奠定了基礎。

OPPO的崛起始于對下沉市場的精準把握。通過在三四線城市廣泛鋪設線下渠道，其產品以高顏值、強拍照功能和明星代言策略迅速滲透。2016年，OPPO R9憑借“充電五分鐘，通話兩小時”的賣點，聯合楊冪、TFBOYS等明星代言，成為2000-3000元價位段的爆款機型。賽諾咨詢數據顯示，2018年OPPO以7637萬臺銷量登頂國內市場，超越蘋果、華為等品牌。

然而，隨著消費升級和5G換機潮的到來，市場邏輯發生深刻變化。消費者從追求“性價比”轉向“質價比”，科技實力成為競爭核心。Counterpoint Research數據顯示，OPPO國內市場份額在2024年出現波動：第二季度同比下滑9.8%至14.6%，排名第六；第三季度小幅回升至14.7%；第四季度再度下滑。進入2025年，其市場份額趨于穩定，第二季度（含一加）達16%，與小米并列第三，但高端機型表現仍待突破。

面對挑戰，OPPO將高端化戰略聚焦于影像領域。2018年Find X系列的推出標志著其正式進軍高端市場，而與哈蘇的深度合作成為關鍵抓手。近日，OPPO首席產品官劉作虎透露，Find X9將帶來“畫質革命”，強調雙方在硬件、軟件和影調審美上的融合已進入第五年。2024年發布的Find X8 Pro引入獨立拍照按鍵設計，ColorOS系統在相機界面和成像預覽上也借鑒了iOS風格，試圖降低iPhone用戶切換的學習成本。

不過，技術實力的積累仍是OPPO面臨的核心課題。科技分析師孫永杰指出，盡管OPPO頻繁強調與哈蘇的合作，但成片質量提升等細節尚未充分展示。蘋果的影像優勢源于芯片、算法與系統的自研能力，而OPPO若僅停留在合作定制層面，缺乏底層技術支撐，高端突破可能難以持續。Counterpoint Research數據顯示，2025年上半年全球高端手機市場中，蘋果以超62%份額主導，三星、小米增速顯著，OPPO尚未進入前五。

盡管如此，OPPO仍握有幾張關鍵底牌。其一，折疊屏領域的持續投入。2025年上半年中國折疊屏市場同比增長12.6%，OPPO以6.1%份額位列第三，其發布的Find N5憑借“全球最薄折疊旗艦”賣點保持市場存在感。其二，子品牌一加的差異化定位。2025年上半年一加全渠道銷量同比增長31%，增幅居行業首位，其游戲與年輕用戶群體的定位為OPPO注入活力。其三，AI技術的積累。盡管自研芯片業務終止，但OPPO在2024年開發者大會上明確以“AI更近一步”為核心，試圖構建開放生態。

在組織架構層面，OPPO也完成了重要調整。今年6月，原中國區總裁劉波卸任，由高級副總裁段要輝接棒，全面負責中國區業務。段要輝是OPPO產品體系成長的關鍵人物，其履歷貫穿功能機至智能機時代。同時，線下銷售板塊由原Reno系列GTM部長湯杰接管，向段要輝匯報。業內分析認為，這一系列變動顯示OPPO正轉向更務實、聚焦高端突破的策略。

Find X9的發布被視為OPPO高端戰略的關鍵節點。若能在市場與口碑上實現突破，OPPO將真正邁入與蘋果持久較量的新階段；若表現平平，其高端化愿景或將再次面臨質疑。