跨境電商領域迎來新動態(tài)，阿里巴巴旗下速賣通平臺正式推出“超級品牌出海計劃”，面向天貓品牌、亞馬遜頭部賣家等知名品牌發(fā)出邀請。該計劃宣稱，商家在重點市場可憑借亞馬遜一半的成本，實現(xiàn)更高交易額，此舉被業(yè)內(nèi)解讀為對亞馬遜中高端品牌市場的直接挑戰(zhàn)。

長期以來，品牌出海幾乎都將亞馬遜作為首選平臺，但實際操作中面臨諸多痛點：海外電商平臺溝通效率低、缺乏定制化營銷支持、運營成本居高不下等問題，讓不少品牌陷入增長瓶頸。相比之下，依托國內(nèi)電商生態(tài)成長起來的品牌，早已適應精細化運營模式，對平臺資源支持的需求更為迫切。

速賣通的優(yōu)勢恰恰在于此。作為中國跨境電商“出海四小龍”之一，其積累了國內(nèi)電商成熟的品牌運營經(jīng)驗，并通過持續(xù)的基礎設施升級，構(gòu)建起覆蓋不同類型商家的經(jīng)營生態(tài)。據(jù)速賣通品牌出海負責人衍之透露，此次升級的核心是平臺底層能力的變革——從要求品牌適應平臺規(guī)則，轉(zhuǎn)向平臺主動適配品牌需求，推動品牌化從“大促驅(qū)動”向“長期價值”轉(zhuǎn)型。

面向消費者，速賣通將推出“Brand+”專屬頻道，通過正品認證、包郵服務、價格保護等機制，強化品牌信任感；面向商家，平臺打造的“品牌服務中心”可提供實時投放數(shù)據(jù)、渠道轉(zhuǎn)化分析、用戶畫像沉淀等功能，支持品牌實現(xiàn)精準運營。例如，某美妝品牌通過該服務，將廣告轉(zhuǎn)化率提升了40%，用戶復購率增加25%。

在營銷端，速賣通開放了多年積累的本地化資源。以泡泡瑪特為例，平臺協(xié)助其在西班牙舉辦線下音樂節(jié)，通過沉浸式體驗快速打開當?shù)厥袌觥Ｍ瑫r，海外托管服務已覆蓋近30個國家，為品牌提供從倉儲到配送的全鏈路支持。某家電品牌通過托管服務，將歐洲市場履約時效縮短至3天，物流成本降低30%。

技術層面，速賣通上線了一套品牌專屬AI工具鏈：從智能選品、趨勢預測，到店鋪裝修、廣告投放、用戶營銷，再到評價分析，形成全流程智能化支持。某服裝品牌利用AI工具后，新品開發(fā)周期從2個月壓縮至3周，爆款命中率提升60%。

公開數(shù)據(jù)顯示，速賣通已成為“出海四小龍”中唯一設立專職品牌服務團隊的平臺。今年上半年，其入駐品牌數(shù)量同比增長70%，超500個品牌銷售額翻倍，2000余個品牌通過平臺成功進入新市場。其中，某3C品牌借助速賣通進入拉美市場后，首年銷售額突破2億美元。

行業(yè)分析指出，低價競爭模式已接近天花板，速賣通通過聚焦品牌賽道，精準切入亞馬遜商家的高成本痛點。若能在歐洲等成熟市場進一步強化本地化運營，其與亞馬遜的差距有望縮小，同時與其他跨境電商平臺形成差異化競爭。