全球廣告科技巨頭The Trade Desk近日發布最新調研報告，指出盡管全球經濟面臨持續壓力，北美市場2025年假日季零售銷售額仍有望實現1.2%的同比增長，為中國出海品牌創造關鍵增長窗口。報告特別強調，在消費者行為日益復雜、跨平臺觸點增多的背景下，以智能電視大屏（CTV）為核心的優質互聯網全渠道策略，將成為品牌平衡短期轉化與長期資產積累的核心路徑。
調研顯示，2025年假日季消費者呈現三大特征：購物籌備周期顯著前置、價格敏感度提升、決策路徑跨平臺化。以美國市場為例，50%的消費者計劃在"黑色星期五"前完成主要采購，而英德兩國超80%的消費者將價格因素置于更高優先級。值得注意的是，43%的英國消費者和56%的德國消費者表示正考慮減少購買美國品牌，這為中國品牌提供了市場替代機遇。TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖指出："消費者媒介接觸碎片化與經濟壓力雙重作用下，假日季營銷的挑戰與機遇并存，缺席意味著份額流失，精準布局則能贏得未來。"
數據顯示，海外消費者日均接觸超2000個數字內容平臺，但仍有80%的用戶計劃在假日季光顧線下門店。這種線上線下融合的消費行為，凸顯了開放互聯網生態（Open Internet）的價值——其覆蓋用戶75%的數字媒體時間，涵蓋CTV、流媒體音樂、游戲、播客等高頻場景。TTD聯合PA Consulting的研究表明，跨場景全渠道營銷可使廣告記憶度提升34%，購買意向提高28%。其中，CTV作為優質互聯網的核心媒介，占據美國消費者30%的數字媒體時間，其沉浸式體驗和強視覺沖擊力，成為品牌建立情感連接、提升互動效率的關鍵載體。
eMarketer預測，2025年美國假日零售銷售額雖保持正增長，但增速為2009年以來最低。競爭加劇背景下，品牌力成為制勝關鍵。研究顯示，在經濟不確定性時期持續投放的品牌，60%實現了更好的投資回報率（ROI），平均銷售額增長17%，且未來兩年ROI持續上升。吳昱霖強調："中國品牌需在假日季保持市場聲量，通過CTV為核心的優質互聯網策略，既抓住短期銷售機會，又為長期出海奠定品牌基礎。"
SparkXGlobal首席增長官張星在研討中指出，CTV的崛起改變了假日營銷格局。其數據顯示，美國消費者在CTV上的日均使用時長已超過傳統電視，且假日季期間家庭共同觀看場景增加，為品牌提供了高效觸達家庭決策群體的機會。結合流媒體音樂、游戲等場景的跨平臺協作，品牌能夠實現"精準觸達-情感共鳴-行為轉化"的完整鏈路。TTD與Appinio的聯合調研進一步證實，采用全渠道策略的品牌，其用戶轉化率較單一渠道提升2.3倍。
