各位讀者老爺們，最近網(wǎng)上又開(kāi)始流傳"微信公眾號(hào)已死"的論調(diào)，看得我血壓都上來(lái)了。

這幫哭天搶地的大V們，一邊吃著公眾號(hào)的紅利，一邊罵娘說(shuō)平臺(tái)不行了，典型的"端起碗吃肉，放下碗罵娘"。

今天我就要好好懟一懟這些無(wú)病呻吟的聲音，告訴大家真相到底是什么！

算法不是洪水猛獸

這些人最?lèi)?ài)噴的就是"算法把控制權(quán)從創(chuàng)作者手里奪走了"，聽(tīng)起來(lái)好像很有道理，實(shí)際上完全是P話。

咱們回頭看看微博就知道了，當(dāng)年那些大V做大以后還專(zhuān)心做內(nèi)容嗎？一個(gè)個(gè)都變成了恰飯機(jī)器，瘋狂接廣告，甚至不惜違規(guī)博眼球。整個(gè)平臺(tái)被這些"大者恒大"的家伙搞得烏煙瘴氣，新人根本沒(méi)有出頭機(jī)會(huì)。

雷軍說(shuō)過(guò)一句很有道理的話：沒(méi)有老人，無(wú)法傳承；沒(méi)有新人，不得創(chuàng)新。必須要讓新人有上升通道。

算法的存在，恰恰是為了平衡那些老家伙們的"自大自傲"，給真正有才華的新人一個(gè)機(jī)會(huì)。

微博的血淚史已經(jīng)證明了：?jiǎn)慰筷P(guān)注數(shù)量運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，只會(huì)讓平臺(tái)陷入無(wú)法創(chuàng)新的死胡同。反而是引入算法，讓好內(nèi)容有機(jī)會(huì)出頭，才能讓平臺(tái)保持活力。正如羅素說(shuō)的：參差多態(tài)，才是幸福本源。

你以為算法是敵人？算法其實(shí)是的裁判，它不看你是誰(shuí)，只看你的內(nèi)容行不行。

專(zhuān)業(yè)化不是問(wèn)題，是進(jìn)步

還有人吐槽"專(zhuān)注垂直領(lǐng)域?qū)е聝?nèi)容同質(zhì)化"，這更是滑天下之大稽。

兄弟，人一天就24小時(shí)，你以為每個(gè)人都是百科全書(shū)嗎？專(zhuān)注某個(gè)領(lǐng)域，才能輸出有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，而不是只會(huì)帶節(jié)奏、煽動(dòng)情緒。

你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)頂級(jí)醫(yī)生既看心臟又看眼科的？你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)工程師既做芯片又造紡紗機(jī)的？專(zhuān)業(yè)化分工是現(xiàn)代社會(huì)的基本規(guī)律，內(nèi)容創(chuàng)作也不例外。

至于追熱點(diǎn)，更是天經(jīng)地義的事情。做過(guò)媒體的都知道，漏了熱點(diǎn)是要被重罰的。群眾關(guān)心什么，就該報(bào)道什么，這既是滿足需求，也是正本清源，防止大家被假消息蠱惑。

如果追熱點(diǎn)都是錯(cuò)的，那內(nèi)容平臺(tái)就不用存在了，直接關(guān)門(mén)大吉得了。這些大V一邊享受著熱點(diǎn)帶來(lái)的流量，一邊抱怨追熱點(diǎn)，這不是精神分裂是什么？

時(shí)代變了，別怪地球沒(méi)引力

這些人還說(shuō)"老讀者都跑到小宇宙、YouTube、B站去了"，然后瘋狂甩鍋給公眾號(hào)。

醒醒吧！全世界都被短視頻和新音頻馴化了，這是內(nèi)容形式的劃時(shí)代變遷。就像當(dāng)年報(bào)紙被電視沖擊，電視被互聯(lián)網(wǎng)沖擊一樣，這是自然規(guī)律。

自己沒(méi)跟上時(shí)代變化，還怪平臺(tái)不給力？這就像便秘非要說(shuō)是地球沒(méi)引力一樣荒謬。

有些人還在念叨："過(guò)去一篇十萬(wàn)加能帶來(lái)1萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在連300個(gè)都困難。"拜托，肯尼迪早就說(shuō)過(guò)：變化是生命的法則，那些只著眼于過(guò)去的人，注定錯(cuò)過(guò)未來(lái)。

與其懷念過(guò)去的"好時(shí)光"，不如想想怎么適應(yīng)新變化。成功的創(chuàng)作者絕不會(huì)抱著功勞簿，痛哭到天亮。

平臺(tái)進(jìn)化是必然趨勢(shì)

2016年左右發(fā)生了一件很有意思的事：只有算法的今日頭條開(kāi)始引入粉絲機(jī)制，只有粉絲機(jī)制的微博開(kāi)始引入算法。為什么？

平臺(tái)負(fù)責(zé)人給出的解釋很簡(jiǎn)單：一是符合監(jiān)管要求，懂的都懂；二是彼此學(xué)習(xí)，不搞單一維度的內(nèi)容判定，尋找新的出路，沖破僵化的機(jī)制。

就像微博王高飛后來(lái)說(shuō)的：互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，下半場(chǎng)就是你做我的，我做你的，最后找到適合自己的平衡點(diǎn)。

這是正常的商業(yè)進(jìn)化，不是什么陰謀詭計(jì)。如果你連這個(gè)都看不懂，那真的該回去重修商業(yè)常識(shí)了。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話，哭聲改變不了現(xiàn)實(shí)

最早一批做微信公眾號(hào)的魏武揮老師，今年5月寫(xiě)過(guò)一篇《內(nèi)容 開(kāi)始變得更為重要起來(lái)》，里面提到：依然有百萬(wàn)大V的主要流量來(lái)自忠誠(chéng)粉絲，證明粉絲機(jī)制仍然有效。

算法并非某些人說(shuō)的"決定一切"，它只是提供了相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。沒(méi)經(jīng)營(yíng)好自己的忠實(shí)粉絲，就甩鍋給平臺(tái)算法，這是無(wú)能懦夫的哀嚎。

真正優(yōu)秀的創(chuàng)作者，無(wú)論在什么機(jī)制下都能脫穎而出。就像金子在哪里都會(huì)發(fā)光，而不是躲在角落里抱怨挖掘機(jī)不夠亮。

別再販賣(mài)焦慮了

說(shuō)白了，這些"公眾號(hào)已死"的論調(diào)，本質(zhì)上就是一種販賣(mài)焦慮的營(yíng)銷(xiāo)手段。

制造恐慌，然后推銷(xiāo)自己，這套路都被玩爛了。今天說(shuō)公眾號(hào)死了，明天說(shuō)短視頻涼了，后天說(shuō)直播不行了，反正總有新的"威脅"可以炒作。

但現(xiàn)實(shí)是什么？微信公眾號(hào)依然是中文互聯(lián)網(wǎng)最重要的內(nèi)容平臺(tái)之一，每天都有無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這里產(chǎn)生，每天都有新的創(chuàng)作者在這里成長(zhǎng)。

那些真正用心做內(nèi)容的人，從來(lái)不會(huì)抱怨平臺(tái)不行。他們忙著創(chuàng)作，忙著與讀者互動(dòng)，忙著探索新的可能性。

只有那些躺在功勞簿上睡大覺(jué)的人，才會(huì)在時(shí)代變化時(shí)手足無(wú)措，然后甩鍋給別人。

結(jié)語(yǔ)：適者生存，這是永恒真理

微信公眾號(hào)沒(méi)有死，死的是那些不愿意適應(yīng)變化的僵化思維。

平臺(tái)在進(jìn)化，用戶在成長(zhǎng)，內(nèi)容形式在變遷，這都是正?，F(xiàn)象。真正的問(wèn)題不是平臺(tái)怎么樣，而是你能不能跟上這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏。

與其天天哭訴"不公平"，不如花時(shí)間提升自己的創(chuàng)作能力；與其抱怨算法無(wú)情，不如研究怎么做出更好的內(nèi)容；與其懷念過(guò)去的輝煌，不如擁抱未來(lái)的挑戰(zhàn)。

這個(gè)世界從來(lái)不缺愛(ài)抱怨的人，缺的是愿意改變的勇氣。

微信公眾號(hào)還活得好好的，需要急救的是那些固步自封的心態(tài)。