在OpenAI的最新動態中，其首席執行官阿爾特曼的態度似乎出現了微妙轉變，這一變化尤其體現在對ChatGPT廣告業務的看法上。在OpenAI官方播客的一次訪談里，當被直接問及ChatGPT是否會引入廣告時，阿爾特曼沒有像以往那樣堅決否認，而是以一種更為開放的態度回應：“目前我們尚未推出任何廣告產品，但我并非完全反對這一想法。事實上，有些廣告形式我挺欣賞的，比如Instagram上的廣告，我就覺得很酷，還從上面買過不少東西。不過，要讓廣告真正被用戶接受，我們得非常謹慎?！?/p>
然而，僅僅一個半月前，當OpenAI為ChatGPT推出內置購物功能時，還特意澄清，顯示的產品是基于自然排序的結果，與谷歌購物的廣告模式截然不同。搜索產品負責人亞當·弗萊當時強調：“這些不是廣告，也非贊助內容?！?/p>
如今，OpenAI對廣告的態度顯然已經發生了微妙的變化。過去，他們抗拒在ChatGPT中加入廣告，主要是擔心這會引發用戶的不滿。但隨著盈利壓力的不斷增大，OpenAI急需新的營收渠道，而ChatGPT基礎功能的免費策略，使得廣告業務成為了提升收入上限的幾乎不可避免的選擇。
GEO在某種程度上與早期的軟文營銷有異曲同工之妙，都是通過內容中的廣告嵌入，悄無聲息地向受眾傳遞信息。軟文營銷曾在微博、微信公眾號、知乎等平臺風靡一時，其成本低、傳播速度快、受眾廣泛且可持續的優勢顯而易見。然而，隨著軟文數量的激增，其本質逐漸暴露，從“讓受眾理解并認可賣點”轉變為“直接向受眾輸出賣點”，進而觸發了受眾的心理防御機制。
當前，大眾對AI的信任程度與早期對網紅大V的信任幾乎如出一轍。一項刊登在《營銷學期刊》上的最新研究報告指出，在AI認知度較低的國家，民眾對AI的接受度反而高于AI認知度較高的國家。研究人員將這種接受傾向的差異稱為“低認知-高接受度”關聯。對于不了解AI原理和實現過程的人來說，他們往往認為AI具有神奇的能力，尤其是當AI執行看似需要人類獨特能力的工作時，這種信賴感更為強烈。
因此，利用GEO在AI輸出的內容中加入廣告元素，讓AI的回答變成更加難以分辨的軟文，有了理論基礎。由于這種廣告形式需要用戶主動提問才會呈現，因此也更具隱蔽性。然而，品牌方向GEO從業者付費做AI搜索優化的行為是否構成廣告，目前仍處于灰色地帶，即使OpenAI也難以有效管理。
