近日，市場(chǎng)傳言稱，傳音控股（股票代碼：688036.SH）已悄然成立出行事業(yè)部，意圖進(jìn)軍兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)。為了核實(shí)這一消息，南都灣財(cái)社記者于6月18日聯(lián)系了傳音控股，對(duì)方并未直接確認(rèn)，僅表示“請(qǐng)以官方公告為準(zhǔn)”。

盡管傳音方面未給出正面回應(yīng)，但記者在多個(gè)招聘平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，傳音控股近期確實(shí)發(fā)布了多個(gè)與出行業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位招聘信息。這些崗位不僅涉及品牌營(yíng)銷，還包括產(chǎn)品經(jīng)理、客戶經(jīng)理等，顯示出傳音在新領(lǐng)域的布局可能已經(jīng)悄然啟動(dòng)。

值得注意的是，招聘信息中多次提及一個(gè)名為“REVOO”的獨(dú)立品牌。據(jù)查，REVOO是傳音旗下的電摩品牌，其官網(wǎng)已展示多款兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品。這一發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步印證了傳音進(jìn)軍兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)的傳聞。

在招聘信息中，不僅面向消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷崗位備受關(guān)注，還有針對(duì)B端市場(chǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理崗位。例如，一則“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”的招聘啟事明確要求應(yīng)聘者具備對(duì)B端市場(chǎng)的深刻理解，能夠準(zhǔn)確把握客戶需求，負(fù)責(zé)針對(duì)非洲市場(chǎng)的兩三輪電動(dòng)摩托車產(chǎn)品的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與管理。

傳音還在招聘“出行-海外大客戶經(jīng)理（駐尼日利亞）”，這一崗位負(fù)責(zé)公司在尼日利亞市場(chǎng)的客戶開發(fā)與管理，推廣公司商業(yè)化解決方案，實(shí)現(xiàn)新能源業(yè)務(wù)在當(dāng)?shù)芈涞亍＿@些招聘信息表明，傳音的出行業(yè)務(wù)規(guī)劃不僅涵蓋To C品牌營(yíng)銷，還包括To B產(chǎn)品開發(fā)，目標(biāo)市場(chǎng)則鎖定了拉美和非洲。

傳音對(duì)新業(yè)務(wù)的探索發(fā)生在其手機(jī)主業(yè)面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)的背景下。根據(jù)傳音控股2024年年度報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入687.58億元，同比增長(zhǎng)10.31%，但歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)僅微增0.22%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)更是同比下降11.54%。同時(shí)，公司手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率也較上年減少了2.63個(gè)百分點(diǎn)，核心市場(chǎng)非洲的毛利率也有所下滑。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇是傳音面臨的外部壓力之一。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2025年第一季度，傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下滑5%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過更時(shí)尚的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段贏得年輕消費(fèi)者，并開始復(fù)制傳音曾賴以成功的渠道模式。

事實(shí)上，這并非傳音首次涉足出行領(lǐng)域。在此之前，傳音已將目光投向了更廣闊的四輪新能源汽車市場(chǎng)。據(jù)公開報(bào)道，2024年末，傳音集團(tuán)高管曾到訪汽車數(shù)字零售平臺(tái)“蔚車”，雙方就非洲新能源汽車的出海機(jī)會(huì)進(jìn)行了深入探討。盡管相關(guān)消息后來被刪除，且傳音官方未披露信息，但這顯示出傳音在探索出行市場(chǎng)過程中的低調(diào)與謹(jǐn)慎。

從市場(chǎng)環(huán)境來看，非洲的兩輪車市場(chǎng)具有一定潛力。當(dāng)?shù)厝丝诒姸啵瑱C(jī)動(dòng)車保有量低，摩托車是普遍的代步工具。然而，現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)也不容忽視。電力基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、充電設(shè)施匱乏、消費(fèi)者購(gòu)買力有限等問題，以及在當(dāng)?shù)亟⑸a(chǎn)、組裝和供應(yīng)鏈體系的復(fù)雜性，都是傳音需要克服的難題。

對(duì)于以手機(jī)業(yè)務(wù)見長(zhǎng)的傳音而言，如何將其在新興市場(chǎng)積累的渠道和品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)有效嫁接到兩輪車領(lǐng)域，將是其多元化戰(zhàn)略面臨的新課題。如何在新的市場(chǎng)中立足，并克服種種挑戰(zhàn)，將是傳音未來需要不斷探索和實(shí)踐的問題。