蘋果CEO蒂姆·庫克在近期接受《Variety》雜志的深度訪談中，深入探討了Apple TV+的核心定位與發展路徑。他明確表示，Apple TV+自誕生之日起，便致力于推動原創內容與藝術創新，而非僅僅作為硬件產品的營銷附屬品。

庫克強調，自2019年11月正式上線以來，Apple TV+始終堅持原創內容為核心戰略。蘋果沒有選擇快速采購現成的影視庫來擴充內容，而是毅然決定投入大量資源，開發獨家影視作品。庫克自豪地表示：“我們追求的是能夠傾注心血的項目，而非簡單復制行業的常規操作。如今，Apple TV+已經步入穩健的發展軌道，我們對這一戰略選擇深感自豪。”

盡管外界普遍將流媒體服務視為蘋果生態的重要組成部分，甚至認為它是硬件銷售的催化劑，但庫克多次明確否認了這一觀點。他指出，2025年對Apple TV+而言具有里程碑意義，因為這是該平臺首次實現全年穩定內容輸出的年份。在經歷了疫情和行業罷工帶來的挑戰后，Apple TV+終于步入了全新的發展階段。