在北京，微軟成功舉辦了一場備受矚目的廣告年度盛會——“MSA Accelerate 微軟營銷峰會2025”。此次峰會以“共見未來”為核心主題，深入探討了人工智能（AI）及智能體對廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，并發(fā)布了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在推動(dòng)營銷行業(yè)向更加智能、互動(dòng)和可信的未來邁進(jìn)。

微軟全球資深副總裁、微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士親臨現(xiàn)場，發(fā)表了重要演講。他指出，AI智能體時(shí)代已經(jīng)悄然來臨，得益于推理能力和記憶機(jī)制的重大突破，AI模型正變得愈發(fā)強(qiáng)大和高效。他強(qiáng)調(diào)，人工智能正以前所未有的方式助力人們高效解決問題，同時(shí)，廣告與營銷行業(yè)也在經(jīng)歷著深刻的變革與重塑。AI驅(qū)動(dòng)的新范式將為行業(yè)帶來無限可能，而AI智能體也將成為人們值得信賴的伙伴。微軟將充分利用全球生態(tài)資源，助力中國品牌拓展國際市場，打造新的增長引擎。

在峰會上，微軟首次推出了海外市場“品牌智能體”計(jì)劃。這一智能體具備復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行、即時(shí)響應(yīng)、自主決策與多方實(shí)時(shí)對話能力，將顯著提升品牌與消費(fèi)者之間的交互效率，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。這一創(chuàng)新舉措無疑將助力品牌搶占智能營銷的新高地。

微軟還發(fā)布了一系列AI驅(qū)動(dòng)的海外創(chuàng)新產(chǎn)品，全面覆蓋了廣告相關(guān)性提升、受眾擴(kuò)展、創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這些新產(chǎn)品將幫助投放方更精準(zhǔn)、高效地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，從而推動(dòng)廣告產(chǎn)品矩陣的全面升級。

其中，微軟AI核心應(yīng)用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗(yàn)方面取得了重大突破。相比傳統(tǒng)搜索廣告，Copilot的相關(guān)性提升了25%，為用戶帶來了更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的廣告體驗(yàn)。微軟還推出了沉浸式展廳廣告（Showroom Ads），這一創(chuàng)新產(chǎn)品融合了搜索、瀏覽與互動(dòng)功能，為用戶打造了線上品牌旗艦店。未來，沉浸式展廳廣告還將集成“品牌智能體”，支持用戶與虛擬顧問進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，進(jìn)一步提升用戶的參與感和轉(zhuǎn)化效率。

動(dòng)態(tài)篩選器（Dynamic Filters）也是微軟此次發(fā)布的重要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品之一。通過對話式交互自動(dòng)識別用戶偏好，動(dòng)態(tài)篩選器能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)篩選，從而簡化用戶的決策流程。微軟還推出了App應(yīng)用推廣（App Campaigns），這一產(chǎn)品貫通了PC、移動(dòng)端與游戲主機(jī)，覆蓋了Edge瀏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store，并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動(dòng)試點(diǎn)。

此次峰會的成功舉辦，不僅展示了微軟在AI與智能體領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力，也為廣告與營銷行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，微軟將繼續(xù)推動(dòng)營銷行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，助力品牌實(shí)現(xiàn)更加高效和精準(zhǔn)的營銷目標(biāo)。