近期，洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場在2025年5月份的品牌整機(jī)出貨量達(dá)到了283萬臺。從品牌角度看，市場呈現(xiàn)出明顯的頭部集中趨勢。

具體至品牌表現(xiàn)，TCL、小米、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、華為和康佳這八大品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。它們及其子品牌的總出貨量接近270萬臺，市場占有率高達(dá)95.4%。這一數(shù)據(jù)凸顯了中國電視市場的品牌集中度。

TCL、海信和創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)品牌，盡管5月合并出貨量約為166萬臺，卻遭遇了同比下降2.4%的挑戰(zhàn)，其合并市占率保持在58.7%。與此相反，小米（含紅米）則呈現(xiàn)出上升勢頭，5月出貨量約為60萬臺，同比增長9.1%，市占率達(dá)到21.2%，相比4月提升了1.8個百分點(diǎn)。

長虹、海爾和康佳三家品牌，盡管位列TOP4之后，但它們的合并出貨量也達(dá)到了34萬臺。然而，這三家品牌同樣面臨挑戰(zhàn)，5月出貨量同比下降4.2%，市占率降至12.0%，環(huán)比4月下降了0.9個百分點(diǎn)。值得注意的是，康佳近幾個月來的出貨量大幅下降，這可能與大股東更替有關(guān)。

華為以及外資品牌如三星、索尼、夏普和飛利浦在5月的出貨量也持續(xù)承壓，這進(jìn)一步加劇了市場的集中度。

在產(chǎn)品類型方面，市場焦點(diǎn)集中在享受國家補(bǔ)貼的1級和2級能效產(chǎn)品，以及結(jié)合了大尺寸和高效能的Mini LED電視上。尤其是75英寸及以上的“超大板”電視，市場需求旺盛，競爭也尤為激烈。更98和100英寸的“百寸”電視在享受國家補(bǔ)貼后，價格已跌破5000元大關(guān)，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購買欲望。