在全球經濟挑戰與汽車市場波動的雙重背景下，以及國際貿易環境日益復雜的今天，捷豹路虎在2024/25財年結束時，交出了一份亮眼的成績單。

近日，捷豹路虎公布了其2024/25財年（覆蓋2024年4月至2025年3月）的財務數據。數據顯示，公司全球營收達到290億英鎊，與前一財年持平，稅前利潤更是高達25億英鎊，息稅前利潤率維持在8.5%，實現了連續兩個半財年的盈利，財務狀況穩健。

盡管汽車市場的“價格戰”已持續兩年有余，利潤空間不斷被壓縮，但捷豹路虎依然保持了高水平的盈利能力。這背后，是公司對“高價值感”戰略的堅定執行，以及通過“品牌重塑”策略，對用戶群體進行了更為精準和深入的解讀，從而實現了高價值產品銷量的顯著提升。

捷豹路虎的這一表現，不僅是對其全球健康財務基礎的體現，也是對中國市場韌性的深刻詮釋。面對外部壓力，捷豹路虎在變革中重塑品牌表達，重構合資模式，重新規劃未來路徑，走出了一條獨具特色的新現代豪華之路。

“品牌重塑”戰略自兩年前提出以來，成效顯著。捷豹路虎將旗下產品線重新梳理，劃分為攬勝、衛士、發現和捷豹四大品牌，每個品牌都擁有更加精準的定位和鮮明的個性。

捷豹路虎中國首席商務官吳辰表示：“‘品牌重塑’戰略的核心目的之一是實現四大品牌的差異化營銷，精準觸達目標客戶。通過重新梳理客戶群體，我們能夠打造多樣化的體驗，與客戶產生更深層次的共鳴。”

這一戰略的成功實施，使得捷豹路虎的高價值產品與高凈值用戶實現了完美對接。數據顯示，攬勝車型在全球市場需求強勁，攬勝運動版全年銷量增長了19.7%，路虎衛士也實現了0.7%的同比增長，全年銷量超過11.5萬輛。

在中國市場，捷豹路虎的零售貢獻達到了20%，高價值車型展現出持續的韌性增長。盡管中大型SUV市場整體下滑，但攬勝品牌卻逆勢上揚，實現了6%的增長，位居百萬級及以上豪華SUV銷量榜首，更在150萬級以上超豪華SUV市場連續27個月蟬聯銷冠。在70-100萬級別SUV區間，路虎衛士銷量也位列榜首。

捷豹路虎對戰略目標和用戶群體的清晰定位，使得其能夠不斷強化高價值用戶體驗。2024年，公司引入了全球性品牌體驗平臺“攬勝之境”，將其本土化落地，通過融合品牌歷史、高端產品矩陣、跨界藝術合作及英倫生活方式，與中國用戶建立深層次的情感共鳴。

吳辰表示：“對于攬勝品牌來說，與客戶產生情感共鳴是產生溢價空間的關鍵。我們很清楚我們的目標客戶是什么樣的，因此，我們需要通過線下的專屬體驗，與他們產生共鳴。這也是我們建立‘攬勝之境’平臺的初衷。”

近年來，捷豹路虎還通過“士在四方”、攬勝SV私人品鑒會等活動，精準對接目標群體，為中國用戶打造全方位的“新現代豪華主義”體驗。同時，公司還在向上挖掘品牌價值，為用戶提供更加專屬的價值體驗。

在電動化轉型方面，捷豹路虎也加快了步伐。從產品研發、賽事投入、投資部署到產業布局，公司全面布局電動化戰略。全新捷豹純電GT車型全球預注冊意向客戶已突破3.2萬名，攬勝純電版也已完成極寒環境測試，即將迎來全球首秀，訂單量已超過6.1萬輛。

面對快速變化的中國市場，捷豹路虎從品牌運營到合資模式都進行了深度革新。其中，“Freelander神行者”項目作為行業開創性的價值創造新模式，體現了公司對中國市場的長期承諾和發展信心。通過與合資伙伴奇瑞汽車的合作，捷豹路虎將加快推進純電動車型在中國市場的布局。