近日，據(jù)知情人士向Business Insider透露，meta正緊鑼密鼓地籌備實(shí)體店開(kāi)設(shè)計(jì)劃，并著手招聘零售員工，這一消息尚未在內(nèi)部廣泛傳播。

據(jù)了解，meta目前僅擁有一個(gè)實(shí)體零售空間——meta Store，該店于2022年在加州伯林蓋姆的meta園區(qū)內(nèi)開(kāi)業(yè)。店內(nèi)，顧客可以親身體驗(yàn)meta的硬件產(chǎn)品，如meta Quest VR耳機(jī)和Ray-Ban meta智能眼鏡，這與蘋(píng)果公司的零售策略頗為相似，后者在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)500家零售店。

盡管meta尚未公布具體的門(mén)店數(shù)量和開(kāi)設(shè)時(shí)間表，但去年該公司已在洛杉磯嘗試開(kāi)設(shè)了一家名為meta Lab的快閃店，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售其智能眼鏡產(chǎn)品。此舉似乎預(yù)示著meta在零售領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。

面對(duì)這一消息，meta方面并未發(fā)表任何評(píng)論。然而，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，meta此舉旨在提升其硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量。去年，meta的硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。在今年早些時(shí)候的一次全體會(huì)議上，meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格表示，這一成績(jī)雖然是個(gè)“良好的開(kāi)端”，但還不足以“從根本上推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展”。

扎克伯格還透露，2025年將是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，屆時(shí)將決定meta的硬件產(chǎn)品線是否會(huì)成為一項(xiàng)“長(zhǎng)期的苦差事”，或者AI眼鏡能否在短期內(nèi)成為“真正突出的計(jì)算平臺(tái)”。為了推動(dòng)銷(xiāo)售，meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思在去年的一份內(nèi)部備忘錄中表示，公司今年的首要任務(wù)是“推動(dòng)銷(xiāo)售、留存和參與度”，并計(jì)劃推出六款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的可穿戴設(shè)備。

值得注意的是，meta在零售領(lǐng)域的擴(kuò)張將面臨來(lái)自其他科技巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。本月，OpenAI收購(gòu)了前蘋(píng)果設(shè)計(jì)總監(jiān)喬尼·艾維的初創(chuàng)公司IO，旨在打造人工智能時(shí)代的新型設(shè)備。這一舉動(dòng)無(wú)疑將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

回顧歷史，大型科技公司進(jìn)軍零售店并非新鮮事。亞馬遜于2015年底開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體店，并隨后拓展了Amazon Fresh和Amazon Go等多個(gè)品牌。然而，近年來(lái)該公司已縮減了部分實(shí)體店的規(guī)模。與此同時(shí)，蘋(píng)果已將實(shí)體店作為其銷(xiāo)售戰(zhàn)略的重要組成部分，通過(guò)開(kāi)設(shè)時(shí)尚的零售店，讓消費(fèi)者探索其全系列產(chǎn)品并與品牌互動(dòng)。

微軟也曾涉足零售領(lǐng)域。然而，在2020年新冠疫情期間，微軟關(guān)閉了所有零售店，但繼續(xù)運(yùn)營(yíng)少量體驗(yàn)中心和40多個(gè)創(chuàng)新中心。這些經(jīng)歷或許能為meta提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

隨著meta在零售領(lǐng)域的布局逐漸展開(kāi)，業(yè)界對(duì)其未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)期待。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，meta能否成功在零售領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，仍有待觀察。