近日，保時捷（中國）汽車銷售有限公司因價格欺詐行為被上海市浦東新區市場監督管理局處以5萬元人民幣的罰款。據悉，該公司在天貓平臺的“保時捷生活方式旗艦店”銷售的一款高爾夫球車包時，涉嫌虛構原價誤導消費者。

具體而言，保時捷中國在銷售該款高爾夫球車包時，標出“限時到手價5201=原價6119-限時優惠918”的價格信息，然而調查發現，該商品從未以6119元的“原價”進行過實際銷售。保時捷中國對此的解釋是，“原價”指的是廠商建議零售價和天貓店鋪原定價，但這一信息并未在商品頁面上明確標注。根據相關法律法規，經營者不得采用無依據或無從比較的價格作為折價基準，因此保時捷中國的行為被認定為“虛構被比較價格”，構成了虛假折價。

保時捷（中國）汽車銷售有限公司成立于2005年10月，其法定代表人為ALEXANDER HANS-JOSEF POLLICH，注冊資本為1238萬美元，由保時捷香港有限公司全資持股。此次事件發生后，保時捷中國尚未公開回應處罰。

市場監管部門在處罰決定書中指出，保時捷中國的行為違反了《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，但由于其積極配合調查、主動提供證據，并且違法行為輕微、社會危害小，因此獲得了從輕處理。目前，涉事商品已經從天貓平臺下架，取而代之的是一款標價方式調整為“預估到手價”的新品高爾夫球包。

保時捷自2001年進入中國市場以來，一直保持著強勁的銷售勢頭，2015年起中國市場更是成為了其全球最大單一市場。然而，自2022年以來，保時捷在華銷量出現了明顯下跌。保時捷2025年第一季度財報顯示，公司營收同比下滑1.7%，營業利潤同比下滑40.6%，銷售回報率也降至近年來的最低水平。

具體來看，2025年第一季度保時捷全球銷量為71470輛，同比下滑8%。其中，中國市場銷量同比下滑42%至9471輛，已不足萬輛，僅占全球總銷量的13.25%，遠低于巔峰時期的30%。與此同時，德國本土市場銷量同比下滑34%，歐洲（德國除外）市場同比下滑10%，而海外和新興市場則實現了6%的同比增長。