在電商平臺的推動下，西藏等偏遠地區(qū)的消費市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇。一家入駐拼多多平臺已達五年的輪胎店鋪，其負責人張笑銅近日透露，如今每月發(fā)往這些地區(qū)的訂單量已占據(jù)總銷量的約20%，部分省份的銷量同比增長甚至超過了300%，這一增長幅度遠遠超出了他們的預期。

這家名為邁瑞途的山東輪胎企業(yè)，作為拼多多輪胎類目的頂尖商家，緊抓平臺推動電商西進的政策紅利，成功將產品銷往了青藏高原、呼倫貝爾等西部地區(qū)，實現(xiàn)了單月銷量破萬的佳績。張笑銅坦言，過去這些地區(qū)的訂單占比能達到五分之一是難以想象的。

考慮到高昂的物流成本，每條輪胎的重量在8至18公斤之間，而運往偏遠地區(qū)的物流費用每公斤高達15至20元，導致運費常常接近甚至超過輪胎本身的價格。因此，張笑銅曾一度在后臺關閉了西部消費者的拼單權限，直到去年9月拼多多推出“電商西進”政策。

該政策不僅在中轉集運包郵的基礎上免除了西藏、甘肅、青海、內蒙古等偏遠地區(qū)的二段中轉費，還大大降低了商家的物流成本。邁瑞途輪胎店鋪在類目小二的推薦下，適時放開了偏遠地區(qū)的發(fā)貨限制，隨后訂單量出現(xiàn)了顯著增長。尤其是在冬季輪胎銷售高峰期，受地形和氣候影響，當?shù)叵M者更偏愛價格在300至500元之間、防滑和抓地性能優(yōu)異的雪地胎。

邁瑞途自2015年起專注于打造自主品牌，獨立開拓國內市場，并成功申請了四種輪胎花紋的專利。輪胎花紋的設計背后是成百上千次的試驗與優(yōu)化，包括計算機模擬和線下實驗，以確保其性能滿足消費者的需求。2020年，企業(yè)選擇入駐拼多多平臺，開啟了線上銷售的新篇章。

在平臺的指導下，邁瑞途迅速完成了數(shù)字化轉型，不僅打造了熱銷的家庭車型輪胎爆款，還成為拼多多輪胎品類的領先商家。目前，該品牌在拼多多平臺開設了25家店鋪，上線了300多種輪胎型號，月銷量高達7萬條左右，占線上銷量的六成。

拼多多平臺近期推出的“千億扶持”計劃，進一步加大了對優(yōu)質商家開拓西部市場的支持力度。一方面，平臺延續(xù)中轉費減免政策，繼續(xù)向偏遠地區(qū)傾斜物流資源；另一方面，依托“商家回饋計劃”，實施精準補貼策略，激發(fā)偏遠地區(qū)的消費活力。這一政策使得邁瑞途店鋪的銷量在短短一個多月內增長了10倍，與去年發(fā)貨高峰期持平。

在“電商西進”政策的推動下，拼多多平臺的數(shù)據(jù)顯示，過去一年西部地區(qū)的訂單量實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。不僅山東輪胎，還有海南椰子、智利車厘子、福建沖鋒衣等各地特產也紛紛涌入西部地區(qū)，不僅拓展了市場規(guī)模，也縮小了東西部居民的消費差距。

面對當前偏遠地區(qū)市場的蓬勃發(fā)展，張笑銅表示將繼續(xù)加大力度開拓西部市場，積極響應平臺政策，設計專門針對西部復雜路況的輪胎花紋，并協(xié)調生產線擴大生產，以滿足當?shù)叵M者的需求。