近日，萬達電影宣布其子公司北京影時光電子商務有限公司（影時光）與關(guān)聯(lián)方上海儒意星辰企業(yè)管理有限公司（儒意星辰）共同出資1.44億元，收購北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司（樂自天成）7%的股權(quán)。此次投資，影時光和儒意星辰分別斥資6898.97萬元和5174.23萬元認購原有股份，并額外投入1329.6萬元和997.2萬元購買新增股權(quán)。

院線公司的收入結(jié)構(gòu)長期以票房分賬為主，非票房收入中的廣告收入也高度依賴票房表現(xiàn)。以萬達電影為例，2024年電影市場下行，萬達電影雖然營收達到123.62億元，但凈利潤卻大幅下滑至虧損9億元。而2025年一季度，憑借《哪吒之魔童鬧海》的熱映，萬達電影凈利潤迅速反彈至8.3億元。這種波動性凸顯了院線公司收入結(jié)構(gòu)的不穩(wěn)定，因此拓展非票房收入成為平衡收入的重要途徑。

萬達電影與儒意星辰在IP衍生品開發(fā)和影院空間利用上已有布局。萬達電影旗下的時光網(wǎng)早前已與多個知名IP合作開發(fā)衍生品，而儒意星辰入主后，進一步推動了這一戰(zhàn)略。2024年12月，萬達電影推出新品牌“時光里”，通過策展、聯(lián)名和藝術(shù)文創(chuàng)等內(nèi)容，打造影院延展空間。截至目前，已在全國開設(shè)30家時光里藝術(shù)品商店，商品種類超過500個。

52TOYS作為“谷子經(jīng)濟”的領(lǐng)先品牌，擁有多個熱門原創(chuàng)IP，并與多個知名IP進行聯(lián)名合作。例如，在《流浪地球2》項目中，52TOYS基于影片中的機械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機甲玩具，眾籌金額在短短10天內(nèi)突破800萬元。萬達電影和儒意星辰的投資，不僅為52TOYS提供了資金支持，還為其帶來了更廣泛的銷售渠道。

52TOYS雖然業(yè)績表現(xiàn)不俗，但在銷售渠道上仍面臨挑戰(zhàn)。其線下門店數(shù)量有限，難以支撐大規(guī)模的擴張計劃。而萬達電影在打通IP內(nèi)容與實體消費場景方面的嘗試，為52TOYS提供了解決方案。通過合作，雙方可以共同開發(fā)衍生品，利用萬達電影的影院網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，擴大銷售渠道，提升產(chǎn)品變現(xiàn)效率。

隨著“谷子經(jīng)濟”的興起，越來越多的影視公司開始布局IP授權(quán)和衍生品開發(fā)。橫店影視、上海電影、光線傳媒等紛紛加入這一行列。這些公司意識到，“谷子經(jīng)濟”與年輕市場緊密相連，是吸引年輕消費群體的有效方式。同時，隨著國內(nèi)影視IP衍生品市場的不斷擴大，“谷子經(jīng)濟”的爆發(fā)潛力也日益顯現(xiàn)。

光線傳媒在《哪吒之魔童降世》的衍生品開發(fā)中取得了成功經(jīng)驗后，進一步加大了對IP授權(quán)和衍生品開發(fā)的投入。通過與卡游等公司的合作，光線傳媒將IP授權(quán)業(yè)務提前，實現(xiàn)了衍生品與電影的同步上市。這一策略在《哪吒2》上映時取得了顯著成效，相關(guān)衍生品銷售火爆，為公司帶來了可觀的收入。

光線傳媒還將公司定位從“高端內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐P的創(chuàng)造者和運營商”，體現(xiàn)了其對“谷子經(jīng)濟”發(fā)展的重視。隨著與樂自天成、卡游、泡泡瑪特等公司的合作加深，國內(nèi)影視IP衍生品開發(fā)鏈條正在加速完善，為“谷子經(jīng)濟”在影視行業(yè)的滲透提供了有力支撐。