隨著母親節的腳步臨近，社會各界紛紛關注起媽媽們的心聲與需求。京東消費及產業發展研究院攜手京洞察，針對這一溫馨節日，與511位來自不同年齡段的母親進行了深入對話。這些母親中，既有青春洋溢的20-30歲年輕媽媽，也有成熟穩重的30-45歲中堅力量，還有經驗豐富的45-60歲母親，以及歷經滄桑的60歲以上長輩。

調研結果顯示，超過半數的母親認為，在母親節這一天，與孩子的陪伴是最珍貴的禮物。其中，31.1%的母親偏愛簡單而溫馨的日常相處，享受與孩子共度平凡卻快樂的時光；20.5%的母親則看重節日的儀式感，希望孩子能以特別的方式表達愛意。31.9%的母親渴望獨自出行或享受寧靜的一天，追求個人的放松與自由。

在禮物選擇上，旅行（50.9%）、黃金飾品（47.2%）和抗衰護膚品（29%）成為母親們最心儀的前三大禮物。從類別來看，旅行及獨處（40.9%）、彰顯個人魅力的裝備（39.3%）以及孩子的成長（37.4%）是母親們最渴望的禮物類型。這不僅反映了母親們對自由與美麗的追求，也體現了她們對孩子成長的重視。

對于親子關系，母親們有著多元化的期待。28.8%的母親希望與孩子成為共同成長的“人生隊友”，一起探索世界；25.2%的母親渴望與孩子建立朋友般的親密關系，無話不談；20.4%的母親則追求一種既有親密又有邊界的親子關系，相互尊重，各自獨立。這些愿景展現了母親們對平等、溫暖且獨立親子關系的向往。

在成為母親的過程中，近五成的母親認為，活好自己是成為好媽媽的前提。她們渴望擺脫“無所不能”、“賢妻良母”等傳統標簽的束縛，追求成為“有趣”、“佛系反卷”和“松弛自由”的母親。這一觀念轉變體現了母親們對個人價值和自我實現的重視。

調研還發現，雖然成為母親讓女性獲得了更多的人生經驗和快樂源泉，但同時也帶來了生活自由度的減少。超過四成的母親表示，她們失去了說走就走的旅行和熬夜的自由，超一半的精力需要分配給孩子。然而，在母親們心中，這些犧牲都是值得的，因為孩子是她們的快樂源泉和生活的重心。

在母親節來臨之際，許多溫馨而真摯的祝福文案觸動了母親們的心弦。其中，“媽媽是一個鮮活的普通人，無需被‘模范’定義”、“媽媽的世界很小，卻裝滿了你”以及“祝媽媽們成為母親之前的人生與夢想不被‘延期’，媽媽的夢想可以不止是孩子”等文案備受青睞。這些話語不僅表達了對母親們普通而又偉大的認可，也鼓勵她們追求自己的夢想和人生。

隨著618大促的臨近，母親們的購物車也悄然發生了變化。除了日常所需的食品和日用品外，美妝護膚品成為她們的新寵。這不僅體現了母親們對自我形象的關注，也反映了她們在忙碌的家庭生活中不忘關愛自己的態度。在挑選禮物時，母親們更看重性價比和品質體驗，希望以實惠的價格獲得優質的產品和服務。