近期，海信旗下電視與智能投影品牌Vidda，因一起涉及商業(yè)詆毀的案件再次進(jìn)入公眾視野。事件的起因要追溯到2021年11月，當(dāng)時(shí)Vidda官方微博發(fā)布的一組海報(bào)，其中包含了諸如“米有問(wèn)題”、“米無(wú)屌絲，唯有上帝”等具有明顯指向性的表述，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。

這些海報(bào)中的“米”字用語(yǔ)，被外界普遍解讀為暗指小米公司。小米公司對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈，認(rèn)為這些言論嚴(yán)重?fù)p害了其企業(yè)聲譽(yù)，遂將Vidda品牌所屬公司——聚好看科技股份有限公司告上了法庭。

經(jīng)過(guò)近三年的法律程序，該案終于在2024年3月迎來(lái)了一審判決。法院認(rèn)定，Vidda官方微博所發(fā)布的海報(bào)內(nèi)容確實(shí)構(gòu)成了對(duì)小米公司的商業(yè)詆毀，要求聚好看公司在其官方微博上置頂發(fā)布聲明，連續(xù)七日，以消除不良影響。同時(shí)，判決聚好看公司賠償小米公司經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支5萬(wàn)元。

面對(duì)這一判決結(jié)果，Vidda方面并未選擇沉默，而是決定提起上訴，表達(dá)了對(duì)一審判決的不滿和異議。這一舉動(dòng)無(wú)疑將使得這場(chǎng)商業(yè)糾紛的走向更加撲朔迷離。

回顧整個(gè)事件，無(wú)論是Vidda的海報(bào)文案，還是小米的強(qiáng)烈反應(yīng)，都反映了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的背景下，如何保持理性、尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為了所有企業(yè)需要深思的問(wèn)題。而這場(chǎng)官司，無(wú)疑也為所有企業(yè)敲響了一記警鐘，提醒它們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中要更加謹(jǐn)慎，避免觸碰法律紅線。