近期，全球智能手表市場的最新動態(tài)揭示了行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，特別是領頭羊蘋果公司的Apple Watch系列。據國際權威市場研究機構披露的數據，去年全球智能手表出貨量遭遇寒流，與前一年相比下降了7個百分點。盡管蘋果依然穩(wěn)坐出貨量榜首，但其業(yè)績同樣未能幸免，遭遇了顯著的19%同比下滑，這一跌幅較上一年的10%進一步擴大。
報告深入分析指出，Apple Watch的出貨困境并非一朝一夕形成。自2022年起，該系列產品的出貨量便停滯不前，與2021年持平后，連續(xù)兩年出現下滑趨勢?；厮葜?022年之前的三年，Apple Watch曾經歷了一段輝煌的增長期，出貨量分別以23%、19%和27%的年增長率飆升，但這一勢頭未能持續(xù)。
對于Apple Watch去年出貨量的大幅縮水，市場研究機構歸納了三個關鍵因素。首要原因是蘋果去年秋季未推出新款Apple Watch SE，這一策略調整直接影響了整體出貨量。其次，Apple Watch Series 10在創(chuàng)新上未能帶來足夠的驚喜，同時Apple Watch Ultra也未在秋季進行更新，導致消費者購買意愿下降。更嚴峻的是，由于專利糾紛，Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在2023年末至2024年初期間被美國禁止進口，這無疑是對蘋果智能手表銷量的又一重擊。
