蘋果公司在近年來頻繁被外界質疑創新乏力，產品外觀設計缺乏新意，甚至被戲稱為“科技以換殼為本”。然而，這些批評并未影響蘋果在全球市場的強勁表現。2024年，蘋果再度成為全球智能手機出貨量冠軍，總出貨量達到2.321億部，市場份額占據18.7%的領先地位。

進入2025年，蘋果繼續保持其增長勢頭。根據蘋果發布的2025年一季度財報顯示，公司營收達到953.59億美元，同比增長5%，凈利潤也實現了5%的同比增長，均超出市場預期。這一成績表明，盡管面臨諸多挑戰，蘋果在全球市場依然表現出色。

尤為值得注意的是，蘋果在全球各地區營收普遍增長的情況下，中國地區卻出現了下滑，下滑幅度為2.26%。相比之下，日本、亞太地區等其他重要市場均呈現增長態勢，增長率尤為顯著。

蘋果在中國市場的挑戰主要源于華為和小米的強勁表現。華為在經歷了一段時間的困境后，如今已重返市場，并成功搶回了部分被蘋果占據的市場份額。同時，小米也在高端市場持續發力，取得了顯著成績。根據機構統計，2024年高于600美元的高端手機市場中，蘋果的市場份額已降至54%，創下近年來新低，而華為則增至29%，創下近四年新高。小米也連續三年保持增長，對蘋果構成了一定威脅。

盡管面臨挑戰，蘋果對中國市場的表現仍持樂觀態度。庫克表示，與上一季度相比，蘋果在中國市場的營收下滑幅度已有所收窄。上一季度，蘋果在中國市場的營收下滑了11%，而本季度僅下滑了2.26%。這一變化表明，蘋果正在采取措施應對中國市場的挑戰，并努力恢復其市場份額。