隨著夏日飲品消費旺季的臨近，維他奶集團近期動作頻頻，試圖通過新品發(fā)布重新點燃市場熱情。近日，該品牌推出了兩款新品：主打清新口感的維他鴨屎香檸檬茶和融合果味的維他奶白桃豆奶飲料。

維他奶，這個自上世紀40年代便在香港扎根的豆奶品牌，曾憑借一句“維他奶，點只汽水咁簡單”的廣告語深入人心。其豆奶產(chǎn)品因價格親民且營養(yǎng)豐富，深受消費者喜愛。到了90年代，香港電影的黃金時期，維他奶更是頻繁出現(xiàn)在熒幕上，成為一代又一代人心中的經(jīng)典。

然而，近年來，維他奶面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，其兩大主打產(chǎn)品豆奶和檸檬茶所在的市場競爭日益激烈；另一方面，公司在中國內地的管理層變動頻繁，尤其是在2021年遭遇輿論危機后，盡管不斷推出新品并加大營銷力度，但始終未能恢復往日輝煌。

為了應對市場變化，維他奶開始嘗試多元化發(fā)展，不再局限于傳統(tǒng)的豆奶和檸檬茶產(chǎn)品。近年來，該品牌不斷推出新口味，如高纖醇豆奶、香蕉豆奶、草莓豆奶等，以及無糖檸檬茶等，以滿足消費者日益多樣化的需求。

盡管如此，這些新產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)并不盡如人意。據(jù)維他奶經(jīng)銷商透露，目前銷量最好的仍是經(jīng)典豆奶和檸檬茶產(chǎn)品，其他產(chǎn)品的利潤空間相對較小。然而，近期維他奶港版綠茶蘋果味飲料卻意外走紅網(wǎng)絡，因其獨特的酸甜口感和清新的包裝設計，被網(wǎng)友譽為新一代的“解膩神器”。

這一趨勢似乎讓維他奶看到了果味飲品市場的潛力，于是決定加大在這一領域的投入。然而，新產(chǎn)品的推出并未能迅速贏得消費者的青睞。不少消費者表示，雖然會嘗試新產(chǎn)品，但對其的購買意愿并不強烈。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新不足外，維他奶還面臨著渠道管理混亂和品牌形象老化等問題。尤其是在中國內地市場，維他奶的經(jīng)銷商體系受到線上低價促銷的沖擊，導致線下經(jīng)銷商的利潤空間被嚴重壓縮。許多經(jīng)銷商表示，由于價格混亂和難以出貨，他們的庫存壓力巨大。

隨著國內植物奶市場的崛起，維他奶還面臨著來自本土品牌的激烈競爭。在豆奶市場，維他奶不僅要與北方的維維、宏寶萊等品牌競爭，還要應對伊利、蒙牛等跨界巨頭以及新興植物蛋白飲料品牌的挑戰(zhàn)。而在檸檬茶市場，農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一等傳統(tǒng)飲料企業(yè)以及現(xiàn)制茶飲品牌也紛紛加入競爭行列。

在這樣的市場環(huán)境下，維他奶想要重回業(yè)績巔峰無疑難上加難。盡管近年來該品牌不斷嘗試新產(chǎn)品和營銷策略，但要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，仍需付出更多努力。