戶外運動品牌伯希和近日正式向港交所遞交了招股書，標志著這家以“始祖鳥平替”著稱的品牌踏上了IPO的征程。中金公司和中信證券擔任此次IPO的聯席保薦人。

伯希和由一對70后夫妻劉振與花敬玲于2012年共同創立。他們憑借對沖鋒衣市場的敏銳洞察，以及對電商和戶外運動趨勢的精準把握，成功將伯希和打造成為了一個備受矚目的戶外品牌。從最初的北京大興個體服裝加工部起步，到如今成為戶外運動領域的佼佼者，伯希和的崛起之路充滿了傳奇色彩。

在品牌的發展歷程中，伯希和曾憑借與知名音樂人楊坤的聯名沖鋒衣一炮而紅，這款沖鋒衣在一年內銷量接近4萬件，總銷售額高達6000萬元。此后，伯希和又陸續簽約了多位明星代言人，進一步提升了品牌的知名度和影響力。尤其是在官宣演員成毅為代言人后，品牌在短時間內就實現了線上銷售額的飆升。

近年來，隨著始祖鳥等高端戶外品牌的崛起，戶外運動市場迎來了前所未有的熱潮。伯希和也憑借其親民的價格和不錯的品質，被廣大消費者視為始祖鳥的“平替”之選。在社交平臺上，伯希和的熱度不斷攀升，甚至有網友戲稱“山頂都是伯希和，山下遍地始祖鳥”。

根據招股書顯示，伯希和在2022年至2024年間實現了業績的飛速增長。收入從3.78億元攀升至17.66億元，凈利潤也由2760萬元增長到3.04億元。其中，沖鋒衣作為品牌的核心產品，在這三年間累計銷售約380萬件，實現了144%的復合年增長率。

在渠道方面，伯希和線上銷售表現尤為亮眼。2024年天貓雙十一期間，伯希和在戶外品牌累計總商品交易額（GMV）排名中位列第三。線下渠道也在積極拓展中，截至去年底，品牌已在中國內地建立了百余家門店。

在資本的助力下，伯希和的發展步伐進一步加快。2023年，伯希和完成了4900萬元的A輪融資；2024年則宣布完成B輪融資，投資方包括啟明創投、創新工場、金沙江創投以及安徽、青島兩地國資機構。今年3月，騰訊也加入了伯希和的股東行列，持有其10.70%的股份，成為最大機構投資方。

在戶外運動市場逐漸紅海化的背景下，高端化成為了伯希和等品牌的必然選擇。盡管與始祖鳥等高端品牌相比，伯希和還有一定的差距，但憑借其不斷創新的精神和日益完善的渠道布局，伯希和有望在未來的市場競爭中脫穎而出。

中產群體正成為國內外品牌競相爭奪的目標。隨著中產家庭數量的不斷增加和消費能力的提升，他們對高品質、高附加值產品的需求也日益旺盛。在戶外運動領域，誰能夠抓住中產群體的喜好，誰就能成為新的消費風向標。因此，伯希和等戶外品牌紛紛發力中高端市場，試圖在中產爭奪戰中占據一席之地。

總的來說，伯希和的IPO之路充滿了機遇與挑戰。作為戶外運動領域的佼佼者，伯希和有望憑借自身的實力和資本的助力，在未來的市場競爭中取得更加輝煌的成績。