德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯再度傳來(lái)佳績(jī)，其最新發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，彰顯出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在4月29日公布的財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯宣布，本季度全球營(yíng)收達(dá)到了61.53億歐元，若不計(jì)匯率變動(dòng)，相較于去年同期實(shí)現(xiàn)了13%的顯著增長(zhǎng)。公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)躍升至6.1億歐元，同比大幅增長(zhǎng)82%；歸母凈利潤(rùn)更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)150%的增長(zhǎng)，達(dá)到4.28億歐元。

回溯至3月，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2024年年度報(bào)告顯示，其全年?duì)I收達(dá)到236.83億歐元，同樣在排除匯率因素后，實(shí)現(xiàn)了12%的同比增長(zhǎng)，并超越了公司原有的預(yù)期。凈利潤(rùn)從上年同期的虧損0.75億歐元轉(zhuǎn)為盈利7.64億歐元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧。

本季度，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提升至9.9%，較去年同期增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)。毛利率也攀升至52.1%，同比提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，阿迪達(dá)斯主品牌的毛利率增長(zhǎng)尤為顯著，達(dá)到1.6個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于產(chǎn)品成本和運(yùn)費(fèi)的降低，以及折扣幅度的減少。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示，本季度所有市場(chǎng)和渠道均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，6.1億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和9.9%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，充分展示了公司的巨大潛力和實(shí)力。

由于阿迪達(dá)斯已在去年年底完成了剩余Yeezy庫(kù)存的出售，因此，2025年第一季度的業(yè)績(jī)并未包含任何Yeezy相關(guān)的營(yíng)收。去年，Yeezy業(yè)務(wù)為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了約6.5億歐元的收入和2億歐元的利潤(rùn)。

從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，一季度阿迪達(dá)斯的鞋類(lèi)產(chǎn)品引領(lǐng)了增長(zhǎng)，剔除匯率因素后，增長(zhǎng)達(dá)到了17%。服裝收入也實(shí)現(xiàn)了8%的同比增長(zhǎng)，這主要得益于經(jīng)典系列、運(yùn)動(dòng)服和戶(hù)外系列的兩位數(shù)增長(zhǎng)。配飾產(chǎn)品同樣持續(xù)增長(zhǎng)，增幅為10%。在跑步市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，跑鞋業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，這得益于ADIZERO 0系列及其配套性能服裝的推動(dòng)。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，盡管受到Y(jié)eezy業(yè)務(wù)逐步退出的影響，北美地區(qū)一季度的收入仍實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)。若不計(jì)去年同期的Yeezy銷(xiāo)售額，北美地區(qū)的收入增幅更是達(dá)到了13%，這主要得益于批發(fā)和直接面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

在全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期的同時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的表現(xiàn)同樣亮眼。作為公司重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.29億歐元，在貨幣中性條件下同比增長(zhǎng)12.7%，這已經(jīng)是連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，品牌熱度持續(xù)升溫，這得益于公司堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”的本土化戰(zhàn)略，并持續(xù)加大在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的投入。他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，并表示未來(lái)將繼續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品及符合本土需求的特色產(chǎn)品，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)，更好地服務(wù)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者。

在財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯還回應(yīng)了美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)公司的影響。古爾登指出，在正常情況下，鑒于本季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁、訂單充足以及市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯整體樂(lè)觀的預(yù)期，公司本應(yīng)上調(diào)全年?duì)I收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的預(yù)期。然而，由于美國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)增加關(guān)稅，且關(guān)稅政策不斷變化，這給阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績(jī)帶來(lái)了不確定性。

古爾登進(jìn)一步表示，更令人擔(dān)憂的是，美國(guó)對(duì)所有其他原產(chǎn)國(guó)的關(guān)稅普遍上調(diào)。由于阿迪達(dá)斯目前幾乎無(wú)法在美國(guó)生產(chǎn)任何產(chǎn)品，這些更高的關(guān)稅將導(dǎo)致公司所有銷(xiāo)往美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品成本上升。目前，公司還無(wú)法量化這些成本，也無(wú)法確定這將對(duì)消費(fèi)者需求產(chǎn)生何種影響。

盡管如此，古爾登強(qiáng)調(diào)，阿迪達(dá)斯將以最務(wù)實(shí)、最敏捷、最靈活的方式應(yīng)對(duì)這一不確定性，竭盡全力確保美國(guó)零售合作伙伴和美國(guó)消費(fèi)者能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到他們想要的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。目前，公司看到所有其他市場(chǎng)都呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，并將努力通過(guò)在全球其他地區(qū)取得更佳業(yè)績(jī)來(lái)彌補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)的不確定性。