在去年的廣州車展上，林肯品牌攜手中國傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“宋錦”，展現(xiàn)了一場中西文化交融的盛宴。時(shí)光荏苒，步入新的一年，4月的上海車展上，林肯展臺再次成為焦點(diǎn)，以“以堂為尊”的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合大量螭龍紋裝飾，成功吸引了眾多參觀者的目光。

林肯中國總裁賈鳴鏑分享道，豪華品牌的精髓在于稀缺性與情感價(jià)值的傳遞。他解釋說：“我們希望通過‘堂’的概念，與中國消費(fèi)者建立情感紐帶，讓他們感受到林肯品牌那份觸動心靈的豪華。”

面對日益激烈的市場競爭，林肯品牌采取了輕量化運(yùn)營策略，致力于打造一個(gè)“小而美、美而精”的品牌形象。今年2月，林肯推出了“星火燎原”計(jì)劃，旨在通過更靈活的設(shè)施、更輕量的投資和更精簡的人員配置，優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

賈鳴鏑強(qiáng)調(diào)，這一計(jì)劃并非簡單的縮減網(wǎng)絡(luò)，而是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的升級。他指出：“原先大規(guī)模的展廳現(xiàn)在面積減半，但功能不減，節(jié)省下來的成本可以讓經(jīng)銷商更多地投入到市場營銷和員工激勵上，從而提升服務(wù)質(zhì)量。”

在輕量化運(yùn)營下，經(jīng)銷商的投資成本大幅降低，同時(shí)，林肯還加強(qiáng)了對一線員工的直接獎勵，以確保團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。盡管渠道輕量化，但林肯的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并未降低，反而在“林肯之道PRO”的升級下有所提升。

在本屆上海車展上，林肯帶來了三款重磅新車，包括全新一代領(lǐng)航員首發(fā)限量版、航海家亞特蘭蒂斯版和飛行家七座版，組成了強(qiáng)大的“海陸空三叉戟”陣容。這些新車不僅展示了林肯品牌的設(shè)計(jì)實(shí)力，也反映了其產(chǎn)品定位的調(diào)整。

賈鳴鏑透露，林肯正在加強(qiáng)產(chǎn)品的“全路況”能力，利用福特母品牌的技術(shù)優(yōu)勢，為林肯車型賦予更強(qiáng)的越野性能。同時(shí)，他還提到了林肯全球新戰(zhàn)略中的兩個(gè)方向：Sanctuary（心靈勝境）和Discovery（探索）。

在價(jià)格策略上，林肯近期上市的新車型采用了“一口價(jià)”模式，旨在提高價(jià)格透明度，縮短消費(fèi)者決策周期。例如，林肯Z和林肯冒險(xiǎn)家均以18.88萬元起售，這一策略在市場上獲得了積極反響。

展望未來，林肯品牌將繼續(xù)致力于提供頂級美式豪華體驗(yàn)，通過不斷優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。賈鳴鏑表示，無論在哪個(gè)階段，林肯都將深入研究用戶需求，確保為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。