國內(nèi)手機(jī)市場競爭愈演愈烈,各大品牌間的地位更迭頻繁,成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。近日,小米憑借出色的市場表現(xiàn),再度奪回中國智能手機(jī)市場的頭把交椅,這一消息迅速在業(yè)內(nèi)引起轟動。
據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2025年第一季度,中國智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到7090萬部,同比增長5%。在這場激烈的市場競爭中,小米憑借1330萬部的出貨量,實(shí)現(xiàn)了40%的同比大幅增長,成功超越其他競爭對手,時(shí)隔十年再次登頂中國智能手機(jī)市場,市場份額高達(dá)19%。小米創(chuàng)始人雷軍對此表示感慨,并承諾將繼續(xù)努力,不辜負(fù)消費(fèi)者的期待。
在小米高歌猛進(jìn)的同時(shí),其他品牌的表現(xiàn)則顯得相對黯淡。尤其是榮耀,其市場份額持續(xù)下滑,一季度已跌至第六位。在另一家市場研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)中,榮耀甚至被歸類為“其他”品牌,這一現(xiàn)狀不禁讓人唏噓不已。昔日與小米齊名的榮耀,如今卻似乎成為了被市場遺忘的角落。
小米的回歸并非偶然。Canalys首席分析師指出,小米的成功主要得益于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應(yīng)。小米在線上線下統(tǒng)一的定價(jià)策略,有效降低了消費(fèi)者的決策成本,同時(shí)其從可穿戴設(shè)備、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋,也充分利用了國家補(bǔ)貼政策的適用范圍,帶動了多場景捆綁消費(fèi)。小米在海外市場同樣表現(xiàn)出色,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,今年一季度小米智能手機(jī)全球出貨量穩(wěn)居第三,市場份額達(dá)到13.7%。
然而,榮耀的困境卻日益凸顯。自去年四季度以來,榮耀的市場份額便持續(xù)下滑,今年一季度更是創(chuàng)下近15個(gè)季度以來的新低。除了市場份額的萎縮,榮耀內(nèi)部也面臨著動蕩。自去年完成股份制改革后,榮耀便一直籌備上市,但今年以來高管層的頻繁變動卻給其上市之路增添了諸多不確定性。尤其是CEO趙明的離職,更是被視為公司戰(zhàn)略調(diào)整的信號。趙明在任期間,曾帶領(lǐng)榮耀從華為獨(dú)立并實(shí)現(xiàn)年出貨量破億,他的離職無疑給榮耀帶來了更大的挑戰(zhàn)。
面對困境,榮耀并未放棄。新任CEO李健上任后,便宣布將投入100億美元構(gòu)建開放的AI終端生態(tài),試圖通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化競爭。然而,AI技術(shù)的普及和應(yīng)用并非易事,榮耀需要面對的不僅是技術(shù)上的挑戰(zhàn),還有來自其他競爭對手的激烈競爭。與此同時(shí),國內(nèi)手機(jī)市場的增長在很大程度上依賴于國家補(bǔ)貼等政策的推動,但這種激勵(lì)政策在未來可能難以持續(xù)。如何在政策激勵(lì)消退的情況下保持增長勢頭,將是榮耀需要解決的重要問題。
回顧榮耀的發(fā)展歷程,其曾憑借出色的市場表現(xiàn)和獨(dú)特的品牌定位迅速崛起,成為國內(nèi)智能手機(jī)市場的佼佼者。然而,如今卻面臨著市場份額下滑、高管層動蕩等多重困境。如何再次從谷底爬升,成為考驗(yàn)榮耀新領(lǐng)導(dǎo)層智慧和決心的關(guān)鍵。未來,榮耀能否重現(xiàn)昔日的輝煌,讓我們拭目以待。