隨著上海車展迎來行業監管的強化浪潮，過去幾年間車展上頻繁出現的“高階智能駕駛”、“自動駕駛”等夸大宣傳的詞匯終于淡出了人們的視野。面對更加嚴格的監管環境，車企們開始調整宣傳策略，尋找新的講述方式。

在這樣的背景下，豐田汽車攜一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌，以“立足全球，更懂中國”為主題，亮相第二十一屆上海國際汽車工業展覽會。豐田此舉，不僅是對當前市場變化的積極回應，更是對中國市場創新速度的一種致敬。

車展上，豐田不僅展示了其bZ家族的全矩陣陣容，還首次向全球披露了煥新升級的bZ品牌世界觀。這一世界觀旨在強化BEV產品的實力，推動本土化經營理念的深化。豐田強調，以人為本，打造讓所有人都能享受駕駛樂趣的移動工具，持續創造令人心動的體驗價值。通過安心、安全、先進三個關鍵詞，豐田詮釋了其對消費者最基本的承諾與責任。

在豐田的展臺上，全新bZ世界觀品牌色以木紋色調為基礎，從環保和擁抱大自然的角度出發，為bZ品牌注入了新的視覺元素。這一變化不僅體現了豐田對環保理念的堅持，也展示了其品牌形象的年輕化與創新性。

豐田始終致力于拓展移動出行的邊界，致力于實現“Mobility for All（為了所有人的移動出行自由）”。在中國市場，豐田積極導入福祉車、運動品牌GR、自動駕駛車型等產品與服務，旨在提供多場景下的出行解決方案。車展上，豐田展示了活力（Active）和城市（Urban）兩個場景下的不同改裝方案，以中國工程師的創意，重構了自由的出行場景。

Active系列改裝方案滿足了戶外使用場景的需求，讓用戶在戶外自由移動時，能夠更加有活力地享受駕乘樂趣。而Urban系列則是對產品年輕化的一次新嘗試，通過新潮、快樂的全新體驗，讓產品更加充滿激情，讓用戶能夠沉浸其中。